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日前,世界杯D組首輪第2場在馬瑙斯亞馬遜球場展開較量,歐洲兩支勁旅意大利與英格蘭展開本屆巴西世界杯的第一場強強對話。最終『巴神』——巴洛特利頭球絕殺,助藍衫軍團2比1力擒三獅軍團。
盡管昔日的光環早已褪去,但這兩個沒落貴族之間的對決,仍然成了全世界球迷關注的焦點。球場之外,另一『沒落貴族』——索尼也受到了全球消費電子與家用電器行業的廣泛關注。
索尼對世界杯營銷樂此不疲
據了解,索尼與阿迪達斯、可口可樂、現代—起亞汽車、阿聯酋航空Emirates及VISA共同成為2014巴西世界杯官方合作伙伴。同時,索尼也是本屆世界杯來自消費電子和家用電器行業的唯一全球知名品牌。
資料顯示,索尼與FIFA(國際足聯)宣布將在2014年世界杯中廣泛應用索尼4K技術的合作計劃。索尼不但和國際足聯將共同制作4K版本的2014世界杯官方影片,還提供豐富的4K產品線、從廣電專業設備到一系列專業解決方案,包括電視、家用投影機、攝像機等民用產品,以及從拍攝、制作到收看完整的4K解決方案。
索尼Xperia Z2手機也成為本屆世界杯官方指定機型,索尼還發布了一支熱情奔放的Xperia Z2世界杯主題廣告;索尼還隆重推出Sony Football Challenge平臺,讓用戶預測比賽結果,預測結果准確的用戶將獲得索尼提供的獎品。另外,索尼還宣布與日本國際協力機構(JICA)共同在科特迪瓦部分地區進行世界杯賽事的公開放映,以提高索尼的品牌認知度。
實際上,索尼一直熱衷借力世界杯進行品牌營銷。在四年前的南非世界杯,索尼同樣是大手筆:作為官方合作伙伴,索尼大力推廣其3D技術和VAIO品牌筆記本等消費電子產品。
然而,與索尼在連續兩屆世界杯中大把砸錢不太相符的是,這家全球消費電子巨頭在六年來已經歷了五次虧損,在2013財年就虧損1284億日元(約12.5億美元)。
復興路漫漫索尼且行且努力
為了走上復興之路,索尼采取了包括全球裁員、23億美元出售東京與紐約辦公大樓、7.3億美元出售化學產品業務、4.7億美元出售DeNA游戲公司3%股份、轉讓曾是索尼明星產品的VAIO品牌電腦業務等一系列瘦身舉措。
在現任CEO平井一夫『One Sony』的復興戰略下,索尼確立了移動、數碼影像和游戲三大核心業務,其中手機業務被認為至關重要,這也是索尼在本次世界杯上極力推廣Xperia Z2的原因所在。在其另一項重要業務——電視方面,索尼則押寶4K,寄望4K電視幫助索尼提昇在電視方面的營收。
曾經是全球消費電子和家用電器行業的霸主,如今的沒落貴族索尼能否上演意大利那樣的王者歸來,仍然有待時間的考驗。