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空調銷售迎來旺季,但有消費者質疑,為何上游原材料價格下滑,其中主要原材料之一的銅價兩年多來降幅達33%,而空調售價卻不降反昇。業內人士解釋,大宗商品價格和終端價格的步調並不完全一致,而市場需求和產品結構調整或促使空調均價上漲10%。
疑問:材料價降為何空調反而漲價
『空調價格又漲了。』上周日,在一家家電連鎖賣場,市民陳女士一邊向銷售員抱怨,一邊還是掏出錢包准備去付款。
記者走訪各品牌專櫃看到,多為單冷定速空調,大部分變頻空調價格都在3000元到6000元。有銷售人員表示,今年的空調價格普遍比去年上昇一兩百元。
准備為新房買空調的小趙則有些疑問,銅鋁等原材料價格還在下跌,空調終端價格為何不見下降。據了解,鋼材、銅、鋁等屬於空調生產的主要原材料。華夏證券的一份報告顯示,空調的材料成本佔整個售價的近70%,其中外購壓縮機佔總成本的30%~40%,生產自用的鋼銅鋁塑料等佔20%~30%,而鋼銅鋁同樣也是外購壓縮機的主要構成。另一份數據則顯示,銅的成本佔空調總成本的15%~20%,而中央空調的這一比例達30%。
期貨交易數據顯示,滬銅從2011年達到75000多元/噸的高點後開始下滑,目前價位在50000元/噸左右。滬鋁2011年價格高點為18660元/噸,目前為13000元/噸左右。鋼價方面,上月末,中國鋼鐵工業協會CSPI鋼材綜合價格指數為95.97點,環比上昇1.20%,同比降幅為9.25%。
揭秘1、原材料期貨與終端步調不一
產業專家羅清啟認為,雖然原材料成本構成空調價格的主要部分,但從大宗商品市場到終端產品是一個較長的過程,步調並不完全一致。當前大宗商品價格是國際金融形勢的反映,是美元極度寬松條件下的體現,而終端價格反映的則是供求關系,更多的是一種競爭價格。比如2008年大宗商品價格高企,當時空調漲幅也有限,目前空調價格的整體漲幅也並不大。此外,他表示,在這個傳導過程中,各環節的勞動力成本近年來的漲幅都較大,在一定程度上抵消了原材料的降幅。
有分析師表示,空調制造作為一個成熟行業,上游價格的變化不會立竿見影地反映在終端價格上,因為大宗原材料采購存在一定的周期,但不可否認原材料價格下降會減輕企業成本壓力,企業也會趁低位加速備貨,尤其是大型企業更有實力進行套期保值,從而減輕原材料波動對成本的影響。
揭秘2、市場:需求迎高峰規模增長將達5%
有分析師表示,相比之下,目前市場需求回昇對行業的影響會更明顯。
從整體行業形勢來看,2012年冷年(2011年8月~2012年7月)空調業遭遇低谷,2013冷年(2012年8月-2013年7月)進入相對平穩的調整期。對於2014冷年,業內則寄予厚望。奧維諮詢(AVC)的數據顯示,今年第一季度空調市場增長規模超出預期,預計二季度的增長趨勢仍將持續,今年整體市場規模將保持5%左右的增長。蘇寧此前發布的《2014年空調行業白皮書》也表示,2004年~2006年是中國城市空調普及年,空調銷售約5000萬臺,根據8~10年的使用周期,今年將迎來空調換新的高峰年,預計全年市場待換新空調量將突破1200萬臺。
揭秘3、智能化推高空調價格區間
在這一背景下,企業借技術更新、產品昇級之契機維持價格水平成為一種心照不宣的策略。據了解,2014年,空調產品結構將進一步向高能效、節能化、變頻等調整,與此同時,企業紛紛向智能化轉型,從而推高了空調產品價格區間。這一因素在去年的家電企業業績中已有所顯示,去年多家白電上市公司淨利大幅增長,奧維諮詢分析指出,市場需求從價格敏感度高的『普及』需求向更關注產品本身的『更新』需求轉化,『中高端產品銷售佔比提高,拉昇了整體銷售均價和利潤。』蘇寧在白皮書中則預測,產品結構調整將繼續推動今年空調價格的上漲,預計漲幅將達10%。
此外,也有業內人士指出,近年來家電市場受政策因素的影響較大,近年來家電下鄉、以舊換新、節能補貼等一系列刺激政策不僅拉動了銷售量,也在一定程度上拉低了市場價格,在去年6月節能補貼政策退出後,家電價格客觀上面臨回調。值得注意的是,今年10月1日,變頻空調新能效標准(APF)的一年過渡期將結束。隨著低能效空調的逐漸退市,預計空調均價還可能上昇。