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近日,TCL多媒體CEO郝義在接受媒體采訪時坦言,去年只是智能電視真正引爆期,讓人們從手機、電腦和PAD的交互方式,轉載到電視上,讓消費者意識到『電視不同了,自己也可以定制內容』,而游戲也只是智能電視平臺化的一個起點,未來包括視頻、教育等均會出現在這一平臺上,從而不斷充實整個智能電視的內容、應用和體驗。
圍繞游戲電視,TCL的目標不只是將一款款游戲硬生生地嵌入電視機上。郝義坦言,『以游戲為起點,TCL目標是建立一個游戲電視的生態圈,有游戲主機、游戲電視,還有游戲平臺,打造一個硬件與軟件協同,內容與體驗一體的平臺。』
面對記者提出的『TCL是彩電行業第一個進軍游戲產業的企業,是否擔心其它同行快速跟進和超越』的問題,郝義頗有信心地表示,『建立一個面向智能電視的專屬游戲平臺,不是那麼簡單的事情。絕不是將手機、PAD、電腦上的游戲直接裝在電視上就可以了。在技術上,我們開發的一鍵適配技術,提供真正可以在電視上玩的游戲。在內容上,我們與中外游戲巨頭建立了電視游戲的首發平臺,每個月都會推出電視專屬游戲。』
游戲電視等電視智能平臺化的發展,也給企業的運營模式帶來了新的衝擊:從硬件盈利到內容服務盈利。郝義坦言,『以前,我們電視賣給消費者,就是0到9的一個結束過程,頂多還有一個售後服務。現在,電視賣給用戶只是0到5的過程中,接下來還要有游戲等內容的充實、軟件的昇級等。這將會給我們帶來新的機會。』
不過,今年一季度市場持續下跌的走勢,給激戰正酣的彩電企業智能化轉型昇級帶來新的挑戰。但是郝義並不擔心,在他看來,『以前彩電市場的走勢應該是上半年與下半年四六開分配,而去年由於補貼政策讓市場倒置,這就給今年一季度市場帶來壓力。TCL電視今年實現1800萬臺的出貨量沒有變化,下半年市場會出現持續反彈的走勢。』
近年來,TCL的娛樂營銷走到了中國企業的前列。對此,郝義坦言,『我們的目標是要成為一家全球化的娛樂科技型企業,所以無論是家電業最早邀請影視明星作為代言人,還是近年來相繼與《變形金剛》、《鋼鐵俠》、《X戰警》等好萊塢大片展開品牌植入和聯合推廣營銷,都是我們面向全球化、娛樂化的主動轉型。也是要強化電視作為家庭娛樂終端的形象和定位。』