2017家電網購報告:農村市場猛漲預示網購前景

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來源: 中國家電網 作者: 編輯:張思政 2018-02-09 10:02:00

內容提要:據了解,2017年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到4906億元,同比增長27.6%;家電業網購滲透率再創歷史新高,達26.5%

2月8日,《2017年家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)在京發布。據了解,2017年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到4906億元,同比增長27.6%;家電業網購滲透率再創歷史新高,達26.5%。

該報告由工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社聯合發布。報告顯示,空、冰、洗、彩四大家電線上銷售額猛增,增幅達50.4%;彩電網購滲透率首次超過40%。從增幅來看,各品類產品中,白色大家電增長最快。其中,空調線上零售額增幅達119%,冰箱達52%,洗衣機達47%,煙灶消等廚房大電則達54.6%。而具有消費電子性質的彩電、手機和平板電腦的增幅則明顯放緩,從零售量角度看幾乎處於增長停滯狀態。

2017年,家電網購市場最大的變化是線上渠道向線下的大力開拓,尤其表現在對農村市場的有效拓展。《家電網購報告》顯示,2017年全國農村實現網絡零售額1.24萬億元,同比增長39%,其中,家電品類貢獻顯著。報告顯示,截至2017年,京東面向縣鎮村市場開設京東家電專賣店近8000 家,蘇寧開設蘇寧易購縣鎮店近2200多家,農村淘寶則以近3萬個“村淘點”為基礎,以自采方式把一些知名的大家電產品帶下鄉。《家電網購報告》指出,電商渠道帶著天生的低成本高效率優勢和更全的品類、更科學的分析手段向線下拓展,改變了農村市場的家電零售格局。2017年,無界零售、新零售、智慧零售等概念興起,其本質都是線上線下融合,家電網購領域的線上線下融合率先在農村市場落地。

近年來,國內電商巨頭緊盯農村市場,京東、天貓、蘇寧頻頻布局農村電商。與此同時,隨著各大電商紛紛入場新零售,線上銷售與實體經濟被全面打通。商務部新聞發言人高峰在2月8日的例行新聞發布會上表示,要提高農村電子商務的發展水平,更好地發揮電商對鄉村振興的推動作用。由此可見,未來農村市場家電網購潛力巨大。

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