記者走訪各大賣場發現土豪家電出樣佔比上昇質量和技術為最大賣點

　　如今『土豪』一詞風靡流行，家電也緊隨大勢越來越顯『土豪』范兒，這些土豪家電到底有多豪，能否漸成消費新寵?記者昨日走訪東莞三大家電連鎖賣場了解到，土豪家電的身價從過萬元至幾十萬元不等，其出樣佔比也明顯上昇，而且這股土豪風漸次從傳統家電向廚電、小家電領域蔓延。與普通家電增勢乏力相比，土豪家電這一小眾消費卻漸成新寵，整體表現較為強勁，從而成為家電零售行業一道獨特的風景線。

　　黑電白電都有土豪型號

　　盡管近年屢受樓市震蕩波及，家電消費環境整體也略顯疲軟，但家電新品卻層出不窮，而且越來越顯『土豪』范兒，頗『高端大氣上檔次』。

　　土豪家電到底有多『土豪』?記者走訪三大家電連鎖發現，在電視、空調和冰洗傳統四大件中，無一例外地都沾染上了土豪氣息。空調方面，美的、格力、大金、約克、惠而浦和三菱電機等，都推出了1萬元以上的變頻櫃式空調，消費者的可選擇性相對較大。與空調相比，土豪冰洗則『更上一層樓』，主流價多在兩三萬元左右。如三星洗乾一體滾筒機WD175ACYKSU/SC售價18900元，除采用泡泡淨、靜音減震技術外，還配裝可加倍呵護衣物的鑽石型內筒;三星雙門冰箱RF24FSEDBX3內設寬帶變溫室，具有保濕新生雙循環功能，雖然容量僅510昇但同樣身價不菲，27900元的標價直逼3萬元大關。

　　土豪黑電則陣容龐大，價格方面亦是貴氣逼人。如LG的一款55英寸OLED不閃式3D智能電視，則以曲面屏幕、智能觸控和4.3mm的超薄機身等為賣點，賣價59999元。而三星另一款大寸段曲面電視，價格則高至288888元，讓普通消費者幾乎只能望『價』興嘆。配套音響同樣盡顯『豪氣』本色，三件或四件套多為數萬元不等，僅B&W音箱和馬莎拉蒂兩件套就需花費78888元。

　　各大賣場土豪家電出樣佔比上昇

　　在家電領域這股土豪風將刮向何處，又有無相應的蔓延趨勢?特別是土豪類商品的出樣佔比有無明顯的上昇?

　　『隨著土豪風勁刮，土豪家電已成為市場關注熱點，一些家電廠商也跟風推出相應的土豪產品。』本土家電連鎖時尚電器市場發展部副經理陳權威介紹說，空調和冰洗率先推出土豪版，其後電視也跟風挺進，甚至如今慢慢向廚電和小家電方面滲透，『整體上，土豪家電的出樣佔比正逐漸上昇』。

　　東莞國美廣宣部經理張彤則表示，相比較而言，彩電和冰箱表現出明顯的土豪風，彩電基本上呈超大屏、4K高清、智能化，甚至曲面化的趨勢，冰箱則朝大容量、聰明化和功能融合化方向發展，而小家電時尚化、高端化的特征則較為顯著。他認為，隨著生產技術提高和市場需求漸次增大，『土豪傳統家電、廚電和小家電將越來越多，以更好滿足市場需求』。

　　東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡亦稱，與往年相比，土豪家電出樣佔比確有提昇，而隨著消費者對家電質量和功能需求的提高，土豪類家電出樣佔比今後或將走高。

　　但對土豪家電的具體出樣佔比和相關漲幅，三大家電連鎖都未作明確回應。

　　土豪家電主要以家庭消費為主

　　常規家電消費增速放緩幾成事實，而土豪家電『劍走高端』、逆市而行，能否成為消費新寵，並在市場上掀起一股土豪風?哪一人群又成為豪購主力?

　　來自東莞蘇寧的信息顯示，土豪家電銷量同比增長40%，從而成為市場上的一股新興力量。該連鎖認為，隨著土豪產品品類增加以及消費者需求增大，『土豪類商品的銷售額將逐漸上漲，甚至超越普通產品的銷售額』。

　　東莞國美提供的材料亦表明，在土豪類的傳統家電、廚電和小家電中，前者相比往年銷售走高45%、後兩者走高30%左右。在銷售額方面，土豪類商品的佔比約為37%，已成為市場重要的『一極』，正漸漸成為消費新寵。

　　『就消費情況而言，消費者更樂意購買土豪級傳統家電。』據時尚電器透露，土豪家電的消費情況基本與去年持平，而高身價的曲面電視自上市以來，『銷量仍為個位數，每月約有四五臺』，畢竟尚處於銷售預熱階段，『還遠未普及』。

　　據三大連鎖透露，土豪家電主要以家庭消費為主，單位反倒不太待見這類超炫的東西，本地居民、企業老板和高收入成功人士是熱購主力，小部分年輕人也顯露出應有的消費實力。『這類年輕人熱追土豪家電，或與其容易接受新鮮事物，比較講究生活品質有關』。

　　熱點1

　　土豪家電市場前景如何?

　　記者：低端家電以優惠價刺激市場側重走量，中端家電的潛在市場穩定且龐大，土豪家電量雖不大但利潤可觀，能起到以一當十、甚至以一抵百的作用，但終歸是小眾消費。在逐利因素的誘惑下，今後高端家電是否將逐步擴容，其市場前景又如何?

　　東莞蘇寧：隨著市場需求的增大，未來高端市場將會成為家電廠商爭相搶奪的龐大市場，因此擴容勢在必行。當家電生產商加大對土豪家電的推廣促銷後，其市場份額也將隨之增大。

　　時尚電器：隨著消費者的不斷變化和成長，其對家電的消費也將日趨成熟和理性，健康、環保、節能等將成為消費主題，而順應這一需求的土豪家電將順勢逐步擴容。

　　東莞國美：在居民消費水平不斷提高的情況下，價格已不是家電消費的唯一重要因素，家電產品的質量、性能、內涵和個性化也是消費者主要考慮的因素，這在今後或催生高端家電市場擴容。

　　熱點2

　　實用和高價怎平衡?

　　記者;土豪家電確可能讓用戶很有面子，從而得到一種別樣的身份認同感。但對家電消費而言，是否還應以實用為主?尤其是在實用性和高身價方面該怎樣平衡和取捨?

　　東莞蘇寧：隨著生產技術的提高和消費者對功能的追求，土豪家電無論在質量上或者功能上都趨於完善，進而充分滿足消費者的需求，當然實用性與高價格也會隨著市場的需求，而逐漸趨於平衡。

　　東莞國美：其實土豪家電並不只是顯示身份的象征，相比中低端家電產品，其外觀設計、產品做工、新技術運用、操控方式，以及實際效果都明顯更為優秀，從而全方位呵護與提昇用戶的生活質量。如消費者主要考慮價格，可鎖定中低端產品;如考慮到質量和技術層面，對價格不太在意，選購土豪家電則更適合。

　　時尚電器：盡管漂亮的外觀和高身價，確會給人帶來一時的滿足感，但選購家電還是宜以自身需要和實用為出發點。只有真正滿足用戶需要並提昇生活質量的產品，纔是消費者喜歡和認可的產品。