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面對中國液晶面板產能的快速擴充,韓系企業加速在面板技術昇級上做文章。
4月22日,全球最大面板廠LGD(樂金顯示)在其廣州8.5代線面板工廠舉行推介會,向來自創維、康佳、長虹、海爾等中國彩電廠商推廣其被稱為下一代顯示的OLED電視面板。
而在此前一天,創維宣布其由LGD供應面板的首臺國產OLED電視將在今年『五一』正式量產上市。
創維集團總裁楊東文對記者表示,創維OLED電視原計劃在今年年底上市,現在決定提前半年的原因是看到OLED面板在良率上的快速提昇。
OLED良率提昇
OLED是有機發光二極管電視的英文簡稱,由於采用主動發光,與目前市場上主流應用的LED液晶面板相比,其不需要背光系統,因此能做到更輕更薄,同時主動發光還可以帶來對比度、高色域等方面的畫質提昇。來自工信部數字電視標准符合性檢測中心的孫齊鋒博士表示,經測試,OLED電視在漏光、可視角度、對比度、色域、響應速度等方面均優於現有LCD液晶電視。
但OLED一直以來面臨的短板是良率不夠、成本太高,此前LG、三星等推出的55英寸OLED電視售價高達約6萬元。
『目前面板廠反饋的消息是,OLED良率已經達到60%-70%,預計明年將達到80%。』創維彩電事業本部總裁劉棠枝認為,與去年30%的良率相比,OLED面板在良率上的提昇超過預期,由於不需要背光源系統,OLED面板在解決了工藝和規模量產等問題後的成本一定會比目前的LED液晶面板要低。
事實上,OLED面板在智能手機、平板電腦等中小尺寸產品上的量產應用已經不存在問題,但在電視用大尺寸終端上何時能跨過價格拐點還是一個未知數。創維當天宣布的55英寸OLED電視價格為29999元,盡管與此前外資品牌同尺寸產品相比降低了約50%,但楊東文同時也援引Displaysearch的數據稱,今年國內OLED電視的銷量將僅為6萬臺。
成本拐點追問
對於OLED面板規模化時間點的不同預期,決定了彩電廠商和上游面板供應商的不同策略。與創維在國產廠商中首個推出OLED電視相比,海信則強調對目前LED液晶技術的昇級,直接叫板OLED。
海信於今年3月推出ULED新品,即『更好的LED』,強調在色彩飽和度、對比度上與OLED相當,而在技術成熟度方面比OLED更具優勢。體現到價格上,海信稱,其65英寸的4K ULED產品還不到目前市場上55英寸OLED產品售價的一半。
在OLED面板的技術、成本出現拐點之前,強調對現有LED液晶面板進行技術挖潛,也是一部分上游液晶面板廠商的做法。
臺灣地區面板雙虎之一的友達光電總經理彭雙浪此前就對記者表示,4K、曲面、高色域等原來是OLED產品的特征,但現在友達在這些技術上的率先量產,可以說將OLED在大尺寸電視面板市場上的風潮至少推遲了好幾年,『或者說成本高昂的OLED在這一領域可能就沒有了市場』。友達光電在4月10日-12日於深圳舉行的『中國電子信息博覽會(CITE 2014)上展示了率先量產的42英寸至65英寸UHD 4K廣色域曲面液晶電視屏。
不管是創維力推OLED,還是海信著眼於對LED液晶的技術挖潛,其背後的潛臺詞都是,今年國內彩電市場整體銷量下滑。奧維諮詢常務副總裁文建平對記者表示,由於節能補貼政策在去年5月已經到期,今年國內彩電市場將不復出現過去幾年的高增長,預計全年將出現4個百分點的負增長,『這個數據還有可能在7月份進行修正,下滑速度可能更快』。
劉棠枝表示,高增長結束之後,彩電廠商需要在產品結構上進行改變,一是在4K、OLED等技術上進行昇級,二是在更大尺寸上尋找機會。『今年將追求有質量的規模。』劉棠枝說。
面對整體市場下滑的大背景,海信除了對LED液晶進行技術昇級之外,還在電視智能化上不斷探索。今年4月17日,海信發布了VIDAA2智能電視,在一年前VIDAA電視『簡單』的基礎上,進一步強化聚合(『聚好看』)和社交(『聚享家』)功能。海信集團董事長周厚健透露,去年發布的VIDAA智能電視目前銷量達100餘萬臺,且其接通率和活躍率分別超過80%和60%,為行業最高。不過,海信沒有披露其活躍率數字是日活躍還是月活躍。
楊東文對記者表示,創維在智能電視上對銷售團隊設定了KPI指標,目前激活率超過90%,但和業內其他廠商一樣,尚未披露智能電視的日活躍數據,『應該說大家都還比較低,如果有些廠商披露的活躍率是指月活躍,那麼這個指標的意義不大,一個月纔開一次智能電視能說明什麼呢』?