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2014年,家電企業網絡化、智能化發展趨勢明顯,跨領域經營成為常態。但市場的培育尚需要時日,智能家電『落地』的關鍵還要看用戶體驗是否良好、價格是否適中。
2014年中國家電博覽會,帶給消費者最大的驚喜就是智能家電熱潮湧動。眾多家電廠商紛紛發力,智能家電已涵蓋黑電、白電、小家電、廚電等眾多領域。據奧維諮詢的預測數據,到2020年,智能電視、洗衣機、空調和冰箱的市場滲透率有望分別達到93%、45%、55%和38%。
在互聯網經濟的推動下,家電業興起了智能家電熱。今年一季度,美的提出M-Smart智慧家居戰略,海爾推出U+智慧生活操作系統,長虹發布基於『家庭互聯網戰略』的CHiQ家電系列產品,TCL發力游戲市場,海信打破家電制造與內容、服務的界限,集合了11家互聯網視頻企業內容。
科技的發展讓不同企業之間經營界限逐步淡化,跨領域經營成為常態,在融合視頻、游戲、服務的智能電視領域表現尤其明顯。去年樂視攜內容優勢,以低價方式推出超級電視後,激烈的競爭使智能電視終端價格不斷走低。據統計數據,2013年一季度50英寸及以上大尺寸電視產品均價為8400-8700元,而四季度均價為7300-7600元,價格降幅超過10%。降價有助於智能電視迅速贏得市場,雖然大尺寸液晶面板價格下降轉移了部分成本壓力,但是價格走低也擠壓了電視制造企業的利潤。隨著小米、樂視等企業加入競爭,傳統彩電企業加快了自身轉型,與視頻內容提供商、電商等互聯網企業加強合作,從單純的加工制造轉為打造提供服務和內容的平臺。
而白電領域沒有強勢的新進入者,各家企業也不斷推出智能產品,但智能化終端定位為中高端,價格較高,某種程度上成為白電產品智能化推廣比黑電遜色的原因。數據顯示,國內市場智能冰箱、智能空調、智能洗衣機滲透率僅為個位數,而今年3月份僅TCL多媒體智能電視銷量佔比就達32.44%。
實際上,業界在多年前就提出了智能家電概念,但智能家電真正進入百姓生活,還需循序漸進。隨著智能手機普及、無線網絡和寬帶擴容,智能家電的使用環境逐步成熟,但是在應用推廣方面尚處於起步階段。我們預計智能家電將在今後幾年內保持快速增長,但是市場真正成熟還需要時間,智能家電市場發展的關鍵還要看用戶體驗是否良好、價格是否適中。