受去年基數較高、房地產持續低迷等因素影響，今年首季國內彩電市場下滑一成，波及彩電上市公司一季度業績。

　　深康佳昨晚公布的一季報顯示，今年一季度康佳收入同比減少15.7%至40.5億元；淨利潤同比減少33%至952萬元。

　　創維數碼今年前三個月的電視機銷量公告也顯示，今年1月、2月、3月，創維中國彩電事業部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。

　　奧維諮詢零售研究事業群總經理劉闖告訴記者，今年一季度國內彩電銷售量同比下降11%，銷售額同比下降13%。

　　『主要是大盤因素。』劉闖分析說，首先是受節能惠民政策刺激，去年一季度國內彩電市場高速增長，形成較高的基數；其次是房地產業持續低迷。

　　中怡康副總經理彭煜告訴本報記者，今年1~2月份，國內彩電(包括液晶電視和等離子)零售量同比下降4.1%，零售額同比下降10.2%。

　　彭煜認為，一季度國內彩電市場形勢嚴峻，主要受政策退出、市場透支等因素影響，造成去年高位、今年低谷。其次，互聯網新經營者的參與，打破了原有的彩電業運營規則，像有的企業把50英寸4K電視打到2999元的價位，導致消費者持幣待購。『雙重因素疊加，使今年一季度國內彩電市場雪上加霜。』

　　康佳最近啟動了『易終端+易平臺』的互聯網轉型戰略，搭建彩電運營平臺，與優酷土豆進行戰略合作，拓寬網上子品牌KKTV的產品線，還租用韓國『現代』的品牌實行多品牌運作。而創維今年也延伸網購子品牌『酷開』的產品線，並力推OLED電視等高端產品。

　　彭煜認為，彩電商業模式再造，今年得摸索出一條路，彩電企業都在探索不同的模式。劉闖則說，商業模式探索需要時間，比較現實的做法是，在市場收縮的情況下，往高端發力。