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趕在『五一』前夕,聯手一些技術機構,以及同一集團旗下的面板供應商LG Display,再拉進來一些本土彩電廠家,聯合發布《OLED新一代顯示技術規范》,韓企LG選擇五一這一銷售旺季,正式在中國市場吆喝推廣OLED電視。
『接下來,我們將在CCTV以及地方衛視增加OLED電視的廣告投放,在一些城市增加OLED戶外廣告。五一期間將在OLED促銷中贈送LG曲面手機。』LG電子黑電事業部市場部部長許今花說。
OLED電視露頭
給LG助陣的還有本土彩電企業創維、長虹、康佳,它們都與面板供應商LG Display有『深度合作』。
因為與LG Display有戰略合作關系,創維的表態更具體,稱將舉行『4.18』活動,促銷OLED電視。創維北京分公司相關負責人透露,創維已於今年3月實現OLED電視量產。
創維於去年年底推出OLED電視,在本土彩電企業中搶了個先。被業內解讀為『搶先卡位,提昇品牌形象』。
所謂OLED電視,即基於有機發光二極管技術的彩電。相比於LED需要有一層背光源來『照亮』液晶屏幕,OLED技術可以自發光,省去一層背光源,所以可以將電視機做得更薄、更輕、更省電,響應速度也更快。
在2013年年初的CES上,索尼、LG、三星和松下就推出了OLED電視產品。但因OLED液晶面板目前良品率較低,導致產量不大,故售價普遍較高。2013年,OLED電視在中國市場未見動靜。
2014年『五一』,LG帶著OLED,並采用『攜手』、『聯合』方式,能在中國彩電市場掀起多大浪?
『價格!』有家電(行情專區)記者在微信上提及OLED的軟肋。
據了解,在北京市場『熱賣』的LG55EA9800曲面OLED電視,售價59999元。創維、康佳、長虹等品牌55吋OLED電視價格均超過3萬元。
有趣的是,就在LG為OLED造勢的前後腳,海信推出了ULED(UltraLED,超級LED)電視,55吋,價格在1萬元以內。
『ULED采取了新型的分區背光技術,可以達到與OLED一樣的節能和快速響應。』海信如此描述ULED技術。不過,有液晶屏廠家技術人士指出,ULED本質上還是LED技術,只能算是技術優化。
海信ULED現象是否說明,在眼下的中國彩電市場,OLED還只是一塊『餅』,讓消費者觸手可及尚需時日?在此之前,中國消費者需要一個過渡技術、過渡產品、過渡價格?比如萬元以內的55吋ULED電視。
觸手可及的智能電視和粉絲
NPD DisplaySearch預測,2014年OLED電視的出貨量有機會超過100萬臺;到2016年,OLED電視的市場普及率預計可超3%。相比之下,眼下已佔平板電視整體銷售市場56%的智能電視,或許纔是本土彩電企業可以抓握的現實。
雖然也到活動現場助力LG發布《OLED新一代顯示技術規范》,但康佳似乎更用心走本土企業的務實之路。
『五一』前夕,康佳啟動了『粉絲會』,邀請粉絲代表現場品鑒其9800易炫系列、1800易酷系列新品電視。『一鍵上網』、『語音識別』、遙控器可以『智能模糊語義識別』操控家中電器,是康佳『易』系列智能電視的賣點,由此,該系列電視甚至被康佳稱為『易終端』——淡化電視的傳統定義,強調其IT屬性。
『隨著康佳粉絲會的啟動,會有越來越多的權益向粉絲傾斜,給粉絲們更多個性表達的機會,也會搭建與粉絲、消費者溝通交流的中國首個智能電視互聯網運營平臺——易平臺。』康佳方面表示。
記者注意到,自智能風吹進家電業,所有跑在前列的家電企業開始用『力爭』有多少『粉絲』、『家庭用戶』取代產品的銷量。言辭轉換間反映的是中國家電企業思維方式的轉變,以及對新商業模式的探索,試圖給傳統的硬件加入『軟』的成分,由經營產品改為經營用戶,出售服務。
『品牌、口碑、價格、便利性依然影響消費者的購買行為,但是O2O、移動互聯網正改變具體的行為方式,並大大縮短決策周期。對於一個消費者而言,通過互聯網了解信息、實體店體驗或者下單,並非遙遠的事情,這樣一個變化使得終端從銷售向服務轉變,而傳播直接產生銷售。』一位家電業內人士分析。
在整個家電產業轉型探索之際,今年五一彩電市場還真有可能告別大規模價格戰的傳統,搞出一些『新花頭』。