過去的一年，小米、樂視等互聯網企業的跨界挑戰成為彩電行業熱門話題，不過市場銷售數據顯示，彩電行業格局並未發生變化，而智能電視領域的低價比拼似乎也到了拐點，業內人士認為2014年市場將主要是針對技術和中高端領域的競爭，創維集團副總裁劉棠枝就表示，“2014年將是國內4K電視的普及年，也是代表顯示技術未來方向的OLED電視元年。”

　　智能電視領域低價比拼已到拐點

　　過去一年智能電視市場相當火熱，奧維諮詢近期公布的數據顯示，2013年底智能電視市場滲透率將達到45%。另據奧維諮詢發布的《智能電視消費需求分析白皮書》顯示，有83.6%的消費者表示未來肯定或可能購買智能電視，支付意願集中在5000-8000元之間，46寸以下的產品不再是電視尺寸的選購主流，46-66寸的消費需求明顯增加，佔到51%以上。

　　《白皮書》顯示，視頻仍是智能電視最重要的功能，近三成(24.6%)消費者認為智能電視最重要的功能是視頻點播，相較而言，消費者對內置應用軟件商店、網絡購物和手勢識別功能的需求明顯低於其他。

　　智能電視領域的市場前景也引來了眾多互聯網企業，2013年下半年開始，小米、樂視等互聯網企業相繼推出了智能電視產品，以低價比拼挑戰傳統彩電廠商。傳統彩電企業一方面具有產業鏈以及全渠道布局的優勢，另一方面也與互聯網企業合作推出防御性產品，包括TCL與愛奇藝推出的TV+以及創維與阿裡合作的酷開電視等。

　　從實際市場的銷售情況看，這些所謂的行業“顛覆者”其實並沒有改變彩電行業的格局。和過去10年一樣，彩電行業依舊為包括創維、TCL、海信、三星、索尼等10家左右的中外品牌統治。

　　過去的一年，國內彩電行業經歷了“過山車”式的高低起落，從上半年行業20%的高速增長，到6月開始陷入出貨衰退，直到2013年10月國內彩電行業出貨量依然出現11%的同比下滑。業界有觀點認為，讓彩電巨頭從去年6月開始陷入出貨衰退的，並非是互聯網企業的“攪局”，而是節能補貼政策的推出造成的衝擊。

　　在行業出貨量的寒流中，創維、TCL、海信等本土彩電行業卻趁機完成了產品結構向高端的切換，大尺寸的4K超高清電視，雲智能電視等新興技術產品的銷售佔比大幅提昇，而以往佔據出貨量主力的32寸LED電視等出貨量卻大幅下降。

　　廠商推動4K電視普及成競爭焦點

　　雖然家庭互聯網也是彩電行業技術昇級必須要把握的一個方向，但是顯示技術自身昇級依然是推動整個彩電行業增長的最重要的因素，來自市場調研機構Displaysearch的研究報告顯示，雖然全球液晶電視面板出貨量僅僅增長了2%，但是液晶電視向大尺寸和高分辨率發展的趨勢越來越快，今年50寸及以上的LCD電視面板出貨量預計將達到2800萬片(去年為1900萬片)，其中包括300萬片4K×2K電視面板。正在基於這樣的行業發展趨勢，創維、TCL、海信、三星、索尼等品牌均將4K電視的普及作為2014年的第一要務。

　　帕勒諮詢資深董事羅清啟指出，“2014年入門級智能電視已經不太可能出現價格上的下降空間，這也是小米智能電視只聞樓梯響的原因，因為作為挑戰者其已經失去了價格上這個的明顯的優勢，相反原有的彩電巨頭卻依靠三四級和農村的市場的份額優勢，以及中高端產品的優勢獲得了不錯的利潤，這足以支橕其在入門級智能電視打造一道防火牆。”

　　業界對就2014年彩電行業的競爭熱點將從入門級產品昇級到中高端產品形成了共識。創維中國營銷中心總經理劉耀平就表示，“2014年中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰，主要彩電廠商之間的競爭應該是技術和中高端領域的競爭，在4K電視的普及戰中誰推進最快將獲得成功，同樣在OLED電視領域誰率先布局也將佔據先發優勢。”

　　日前，創維在上海發布了國內首臺4K家庭互聯網電視酷開U1，據劉棠枝介紹，2014年創維4K電視銷售佔比要從目前的10%左右上昇到60%，“這比之前創維在3D替代2D的節奏來的更快”。