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進入3月份之後,華南地區率先掀起了春季家電市場的『換季潮』。最大看點就是空調市場的啟動,蘇寧從上周末開始啟動了旺季促銷第一波風潮,聯合各大主流品牌推出第一批特價機型;廣百電器方面,上周末開始啟動春季新品的集中售賣會,預計到本周末將與『三八節』的『廣百之夜』促銷一起推昇春季家電促銷;廣州國美方面,近期同樣已經啟動了春季家電的換季促銷。
除了空調之外,華南地區有幾日出現溫暖濕潤的『回南天』,這讓春季家電中的『二號主角』除濕機再一次出現在市場顯眼地位;此外,空氣淨化器以及冰箱也是近期市場關注的焦點。總體上看,從3月開始持續到4月份,家電市場都將以『春季家電』為龍頭開展即時促銷。
空調:大單特價機型先放量
每逢3月份開始,華南地區都將迅速啟動空調旺季銷售。上周末,廣百電器聯合新大新百貨與美的空調推出『3月春風來襲』的活動,主推『一晚一度電』的節能空調;海爾空調則在多家賣場,主推能通過微信進行控制的天樽空調。
廣州蘇寧總經理任偉透露,蘇寧從上周末開始已經啟動了名為『百萬空調大惠戰』的旺季大規模促銷,各大品牌第一批特價大單機型100萬臺開始在市場上放量銷售。蘇寧方面還單獨劃撥了1000萬促銷資源用於價格直降、贈品等讓利。近期促銷期間,蘇寧賣場的空調平均降幅達到20%,部分節能變頻空調降幅高達30%。由於空調歷來都有『三分購買,七分安裝』的說法,安裝以及售後服務很重要。相關賣場人士表示,今年空調市場的形勢表明,空調更新換代的趨勢明顯,預計到5月份之後的旺季市場將會出現『井噴』的局面。目前,空調市場剛剛啟動,安裝和售後服務需求還比較平緩,消費者及早選購和安裝,有望避開夏天旺季高峰,也更有安裝質量的保證。
冰箱:大容量多門冰箱『出位』
春季市場另一大看點是冰箱。根據廣州國美方面透露,目前對於普遍家庭而言,三開門冰箱是主要市場型號,其銷售佔比已經上昇到市場四成左右,甚至在部分賣場比例更高;而對於條件較好的富足家庭而言,雙開門大冰箱則是市場青睞的主流,在廣百電器近期的春季市場主推型號中,日立、西門子的0度多門冰箱成為主推型號。
總體的趨勢看,不管是三開門冰箱還是雙門對開門冰箱,『容量大』已成為目前冰箱市場上的主要關鍵詞,顯示出市場需求開始向高端方向發展。
至於剛剛在市場上興起、有多個大品牌主推的可聯網『智能冰箱』,目前還處於市場普及初期,除了部分主打高端的賣場有展示之外,絕大部分賣場均無『智能冰箱』銷售,總的市場銷售份額也並不高。
除濕機:轉輪除濕機躍昇『新勢力』
華南地區一到春季,最大的煩惱就是到處『出水』的『回南天』。森井除濕機有關市場人士向記者分析道:『回南天的形成主要是冷暖氣流交替而形成的,濕度大不大,主要是看冷暖氣流誰的勢力強。像前幾天暖濕氣流勢力強,室內回潮就特別嚴重。從家庭需求來說,常備一臺除濕機是非常必要的。』
上周連續幾日的『回南天』開始讓除濕機擺在賣場顯眼位置。除了傳統的壓縮式除濕機之外,不采用壓縮機的轉輪式除濕機逐漸成為市場新品。家電大品牌也大舉進入除濕機市場,有壓縮機優勢的幾大品牌,格力、美的包括三菱電機紛紛轉入除濕機市場。在廣百電器近期主推的除濕機產品中,大品牌所佔的比重在增加。
空氣淨化器:淨化功能增值殺菌除濕
最近一周以來,北方霧霾嚴重,廣州等地也出現了輕度霧霾。空氣淨化器現在已經成了賣場青睞、家庭常備的產品。廣百電器以及國美等主要賣場的春季家電品類中,空氣淨化器的銷售一直看好。除了專業的空氣淨化器品牌之外,如瑞典的布魯雅爾空氣淨化器、亞都等,其它家電大品牌如夏普、三星、松下等也強勢布局空氣淨化器市場。
而在功能上看,除了空氣淨化功能之外,殺菌、消毒、加濕等附加功能逐步成為標配,比如三星在中國論壇發布會上推出的等離子空氣淨化器Paper系列,擁有淨化、除菌和加濕三重功效。