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正向互聯網戰略轉型的蘇寧雲商,布下一枚生活服務電商的『棋子』。
1月27日,繼收購紅孩子、PPTV之後,蘇寧雲商在官方微博上正式公布了『全資收購滿座網』的消息,收購額為『近千萬美元』。
據悉,這一收購計劃在3月份完成交割。
眼下,團購電商領域新一輪激戰正酣。此前,百度剛宣布全資收購糯米網;業內瘋傳騰訊備投資大眾點評網;阿裡巴巴則已經財務投資中國最大團購網站——美團網。針對巨頭們主導的並購現象,有評論戲稱,生活服務電商領域開始進入『拼爹』時代。
投資方退出,創始人留下
蘇寧官方昨日表示,收購滿座網後,將把後者整合成為蘇寧本地生活事業部,其餘收購細則尚未披露。
此前的2013年6月,蘇寧將原有的團購、旅行、虛擬產品三大頻道整合昇級,上線了本地生活頻道,提供10多個一線城市的美食、娛樂、生活、酒店、商品團購等服務;2014年初,蘇寧又上線了以本地生活為主的移動互聯網應用『蘇寧生活』。
知情人士稱,蘇寧收購完成後,滿座網原來的投資方KPCB將退出,但創始人馮曉海選擇留下,並出任蘇寧本地生活業務負責人,管理團隊依然佔有20%的股份。
『蘇寧通過整合滿座網,可增強蘇寧本地生活以及線上電子商務業務的實力。而滿座網可借助蘇寧易購獲得線上流量,全國近1600家蘇寧門店以及蘇寧廣場獲得商戶支持,借助易付寶完成線上支付,利用蘇寧物流完成商品配送。』蘇寧相關人士說。
O2O(online to offline,線上到線下)作為一種線上線下融合的新商業模式,具有廣闊的市場前景,團購則是推動線上線下融合的催化劑,也是蘇寧發力O2O模式的關鍵一環。
據了解,滿座網曾是國內最早成立的團購網站之一,於2010年1月上線,其創始人馮曉海也是國內汽車社區愛卡汽車網的創始人。此前,滿座網曾獲得美國投資機構KPCB在中國的風投基金——凱鵬華盈千萬美元的融資。
目前,滿座網積累注冊用戶2000多萬,交易額達數億元人民幣。不過,滿座網的交易規模在國內團購網站中排名較後。
業內分析,線上交易、線下消費的團購,非常好地契合O2O最重要的特征,所以是蘇寧O2O戰略非常好的切入點。但生活服務交易集市平臺網站——百樂魚創始人諸移風對記者表示,蘇寧雖然O2O戰略已定,但以低價收購行業內排名靠後的公司,這一模式他認為是戰略上不夠自信的一種表現,也就是說,蘇寧雖然已經在戰略上決定布局這一領域,但它可能只是不希望在互聯網大潮中落入人後,卻對這一領域的未來沒有足夠自信,所以先低價購買一家進行嘗試,避免失敗後造成太大損失。
大眾點評網喊出
『拿下小美』
蘇寧之外,互聯網大佬BAT(百度、阿裡巴巴、騰訊)早已布局團購領域。業內人士認為,隨著移動互聯網浪潮的到來,團購網站獨有的移動新入口和對本地生活市場的滲透價值,已經成為國內互聯網巨頭的又一個戰場。
蘇寧與滿座網交易宣布達成的前兩日,百度已全資收購人人所持的剩餘全部糯米網股份,使得糯米網成為第一個被BAT整體收購的團購網站。更早之前,阿裡巴巴已經財務投資美團網。目前更讓業內關注的消息是,騰訊很可能投資大眾點評網,或者騰訊已經投資了大眾點評網。記者了解到,大眾點評網今年在內部喊出『把小美拿下』的口號,提出了將團購業務從目前的30個城市發展到100個城市的計劃,准備全面超越美團網。一旦獲得騰訊的支持,美團與大眾點評網之間的激戰必將進一步昇級。
據悉,兩年前,團購行業曾經火爆一時,然而不到一年的時間裡,這個行業迅速從巔峰墜入谷底。2012年,團購網站數量縮減至2919家,比2011年同期減少42%,相當於平均每天有5.9個團購網站消失或轉型。
不過,團購市場在經歷了2011年至2012年的倒閉潮之後,在剛過去的2013年表現出良好的發展勢頭。團購導航網站團800數據顯示,2012年全年平均月度用戶低於4000萬,而截至2013年11月份的用戶已經上昇到6000萬。2013年團購成交額達到358.8億元,比上年淨增144.9億元,增幅達67.7%。
美團網副總裁王慧文日前接受媒體采訪時表示,目前來看,團購行業已經進入健康發展的階段,行業整體已經回暖。據介紹,2011年交易額尚為14億元的美團網,2013年交易額已達160億元,並宣布首次實現年度盈利。
諸移風表示,雖然團購業務有著龐大的市場,但在他看來,如果不改變以低價取代服務的做法,有可能會導致整個行業遭遇潰敗。『業內大多數目前對O2O的理解還停留在流量變現之上。但是在我看來,O2O的名稱只是一個幌子,其核心應該是了解消費者真正所需求的服務,重構服務供應鏈。』
『互聯網時代的特點是體量大也未必安全,可能崩潰只是幾個月的時間。』諸移風稱,『微博就是一個例子,當大家還在為阿裡投資微博而歡呼的時候,就發現身邊已經沒有幾個朋友在使用微博了。』