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每到春節黃金周,家電市場進入到一年之中最旺的消費旺季。由於去冬今春的各種家電、數碼類產品消費熱潮勢頭不減,加之電子商務市場在春節期間普遍休假從而減少了對於實體店的衝擊,廣百電器、國美、蘇寧等主要家電賣場在2014年馬年春節期間的零售數據呈現『開門紅』,整體銷售穩中有昇。
本周將是元宵節、情人節『雙節重逢』的佳日,春節期間連續不斷的促銷還將持續進行,預計這個消費熱潮有望持續到2月底。
實體店:新春促銷保持『高潮位』
春節期間商家『趁熱打鐵』。蘇寧繼續舉辦線上線下聯動的『O2O購物節』,掀起馬年新春年貨熱賣的潮流,蘇寧易購、門店雙線協同,除傳統電器產品外,重點推出3C產品、母嬰產品、食品、生鮮、圖書等品類,門店和網上選購的餘地較大;而國美方面在春節期間推出了『抽汽車大獎』的促銷,吸引力較大。
在春節黃金周獲得較好收益之後,2月8日恰逢廣百百貨周年慶,廣百在北京路總店舉辦了嘉年華會活動,廣百電器慣用的促銷『電器滿1000送100,全場電器9-9.5折』等手段再次推出,頗為奏效。
廣百電器市場負責人士分析認為,與去年有所不同的是,今年馬年春節市場所形成的小波峰特別多,這在客觀上給商家組織促銷以極大的利好。從元旦開始,元旦與前後兩周的雙休日形成了一個小高峰;緊接著從本周開始,情節人、元宵節難得一見的重疊,形成『雙節同慶』,又將帶來一股新的消費高峰;而從下周開始,開學市場又將接踵而至……一股股消費小高峰持續不斷地將賣場的消費勢能釋放出來。
此外,從正月初五開始襲來的較強冷空氣,引來電暖器、電磁爐等各種電暖產品的旺銷。這也在一定程度上給家電市場『幫了小忙』。
廣州蘇寧總經理任偉認為,如此頻繁的促銷節奏的確帶動了整個市場的走旺,『雖然沒有特別明顯的大高峰,但這一個多月來市場一直處於小高峰消費的狀態,整個消費勢頭非常良好,也給我們對於今年的家電市場有了很強的信心。』
電商:醞釀『情人節』反撲
春節市場實體店紅火的又一大主因,就是受電商衝擊較小。對於電商而言,春節期間反倒是不利因素更多。受物流配送在春節期間普遍歇業、減量的影響,平時熱鬧的電子商務市場冷清了很多。很多第三方供應商春節期間停止發貨,部分偏遠的三四線城鎮更是被排除在送貨范圍之外。
京東、蘇寧易購、國美在線等主要電商在春節期間仍然保持正常運營,但成交量並不高,很多消費者過年期間根本沒上網,或者擔心物流問題不敢下單。廣州消費者黃先生春節期間計劃給父母買鞋,最終推遲到年初八上班之後纔下單。他表示:『網頁上顯示年初八纔發貨,所以我現在下單意義也不大。年初八下了兩單,現在有一單還顯示未處理,估計網店年後還沒開張。』
失去了春節黃金周的電商,正在醞釀開年的『開搶』計劃。國美在線在年初八開年上班之後,推出了『馬年第一搶』。而馬上就要到來的2月14日元宵節、情人節難得一見的中式、西式情人節『重逢日』,並且是周末,更是讓電商找到了開年之後第一波最大的客流。
而實體門店自然也不會放過這個難得的契機。隨著春節之後市場開始在本周復蘇,本周末無論是實體店還是網絡電商,都將以積極的姿態迎接『雙情人節』促銷檔期的到來。預計本周末各類促銷仍將持續保持『高潮位』。