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新年將至,家電廠商對歲末市場寄予厚望,紛紛啟動優惠策略,以求拋售庫存,回籠資金。與此同時,不少廠商也積極推動整個白電產業的轉型和昇級。這預示著2014年白電市場對競爭參與者提出更高的要求。
近日,北京商報記者在走訪家電賣場時發現,和每年一樣,不少企業都在通過買大送小、內購會等方式攬客。高端產品也有優惠活動,三星的白電產品在蘇寧電器就享受8.5折優惠。
除了傳統的打折、清理庫存,白電企業還通過趨勢引導吸引消費者購買高端產品。與往年不同,傳統白電行業正在褪去功能化色彩,向更加高端、智能、綠色的品質化方向轉型。
在賣場中,多數促銷員積極介紹,希望引導消費者了解白電產品品質化的趨勢,讓更多的高端產品走進百姓家庭。以三星電子為代表的高端白電廠商正成為行業轉型昇級的主要推手。
這樣的趨勢引導已經初見成效,經過比對,北京的一位消費者選擇了三星無霜雙循環三門冰箱。“外觀首先吸引了我的注意力”,這位消費者表示,新家的廚房是開放式的,要求外觀更能和家居整體環境搭配。三星無霜雙循環三門冰箱星空銀版外觀采用ILM金屬微雕工藝,在細膩的銀色金屬面板上雕刻深邃立體的幾何紋理,讓鋼質面板呈現出規則的立體圖形。無明顯光源時,冰箱外觀乾淨純粹;燈光照射下,面板上像點綴璀璨繁星,呈現出科技與藝術結合的美感。
尼爾森數據顯示,之前只有25%的消費者會將冰箱放在客廳中,不過目前已有35%的中國家庭裝修采用開放式廚房,隨之冰箱也將成為家居設計中的主要元素。冰箱移居客廳,消費者開始對外觀更加挑剔。
業內一位分析師告訴北京商報記者,之前廠家在生產過程中主要關注冰箱的制冷和保鮮效果,現在對工業設計的要求更加嚴苛。各廠家在此領域的投入也逐步增大,同時也更加關注提昇產品設計的整體品質感。冰箱產業面臨著昇級,對於業內企業來說,2013年的競爭環境變得更加嚴峻。沒有足夠的資金實力和相關技術的儲備,將面臨出局的可能。
不僅在冰箱領域,在洗衣機市場消費者對設計的要求也在提昇。用戶不僅希望機器能夠大容量洗滌,還能節省居室空間。一款三星的泡泡淨超薄大容量洗衣機通過采用三星獨有的Smart VRT智能精控減震技術使得承載8公斤內筒的機身變得只有45厘米厚,贏得市場的認可。
隨著國內家電消費需求昇級和家電產業結構調整的深化,白電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受。