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研究機構中怡康最新研究報告顯示,2014年我國冰箱、洗衣機、空調市場利空因素較多,市場表現或將偏淡。
報告指出,2013年節能補貼政策提前透支了市場需求,明年白電市場或將面臨增長乏力的局面,再加上銀行錢荒、股市持續低迷、房地產市場增速放緩、通脹預期上昇等眾多不確定因素的衝擊,消費者的消費意願將會降低,“尤其是樓市的下行將從根本上抑制家電消費剛需”。
冰箱銷量預降2.0%
報告中稱,2014年冰箱市場增速或將下滑,2014年冰箱銷量預計為3306萬臺,同比下降2.0%,零售額為877億元,同比增長2.6%。其中,單門、雙門冰箱將呈現較大幅度下滑。具體產品來看:2014年單門冰箱零售量將為40萬臺,同比下降11.1%;雙門冰箱銷量達到1950萬臺,同比下降10.1%;三門、多門、對開門冰箱銷量持續增長,其中三門冰箱銷量達到1042萬臺,同比增長9.7%,對開門冰箱銷量將達到168萬臺,同比增長20.0%。多門冰箱零售量達到106萬臺,同比增長55.9%。
洗衣機銷量預降1.8%
中怡康白電分析師稱,洗衣機產業在經過多年的政策助力後將從快速發展回歸平淡,洗衣機業自身將圍繞高技術、高產出、高附加值進行產品昇級。2014年洗衣機銷量預計為3316萬臺,同比下降1.8%,零售額為616億元,同比增長4.7%。其中,單缸、雙缸、波輪洗衣機都將呈現出不同程度的銷量下滑,滾筒洗衣機將實現16.4%的高速增長,銷量達到661萬臺。
空調銷量預增3.2%
空調是唯一銷量預增的白電品類,中怡康預計2014年空調銷量將達到3820萬臺,同比增長3.2%,零售額預計為1350億元,同比增長5.5%。其中變頻空調2014年銷量為2000萬臺,同比增長11.1%,零售額為830億元,同比增長12.9%。2014年APF能效新標一、二級產品將是高端熱點,預計2014年APF一級空調產品佔比為5%,二級產品佔比將達到20%-25%。
業內分析人士指出,變頻空調和洗衣機能效新標已於10月份開始實施,冰箱新標或將在2014年出臺,政策門檻的提高將推動白電產品昇級進入快速軌道。隨著消費更新需求加速上昇,市場的價格敏感度逐步降低,因此,在2014年白電市場整體偏淡的大背景下,中高端產品將迎來更大的市場空間,滾筒、大容量、多門、對開門、智能、變頻產品繼續作為產品熱點。