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十一黃金周期間家電市場冷熱不均,黑電市場銷量同比首次出現下滑,白電市場尤其是空調市場好於預期。
分析人士表示,黑電表現疲軟給相關上市公司的四季度蒙上一層陰影。由於後續政策今年執行無望,家電行業在四季度仍將經歷調整的陣痛。
黑電不容樂觀
彩電作為節能補貼政策受益的最大機種,在政策收尾後出現深度回調。在經歷了黯淡的三季度後,供應鏈在八月底開始全面備貨以圖押寶國慶市場,但從機構的銷售數據來看,積極的出貨策略並沒得到市場的滿意回應。
奧維諮詢公布的數據顯示,9月16日至10月6日,彩電市場整體銷售規模624.2萬臺,同比下降1%;其中液晶電視604.6萬臺,同比持平;等離子15.1萬臺,同比下降25%;CRT4.5萬臺同比下降33%。其中線下傳統渠道銷售量594.4萬臺,同比下降2.7%;線上電商渠道銷售量29.8萬臺,同比上昇50.5%。奧維諮詢表示,這是彩電市場首次在十一黃金周出現銷量同比下滑的情況。
DisplaySearch發布的數據則更加嚴峻。數據顯示,國慶期間液晶電視的銷售數量達到260萬臺,比去年同期下降5%。不過,DisplaySearch表示,雖然銷售量下降,但由於前期基數較高,這一下滑程度供應鏈仍然可以承受。
分析人士表示,十一黃金周是今年最後一個消費旺季,此次黑電銷量下滑將給行業四季度蒙上一層陰影。上市公司的銷售數據也開始顯現苗頭,TCL和創維的銷售數據顯示,其9月份國內液晶電視銷量分別同比下降8%和14%。中國證券報記者從供應鏈獲悉,三季度面板廠一直在采取激進的出貨策略豪賭黃金周市場,但需求端的持續壓制或將使得面板廠的出貨計劃再度調整。
空調放量超預期
與黑電的低迷相比,白電在黃金周期間表現較好,尤其是空調的銷量同比增幅超過20%。中怡康統計數據顯示,中秋、國慶黃金三周空調銷量為315萬臺,冰箱零售量為392萬臺,洗衣機銷售415萬臺,同比分別增長31.0%、13.9%和6.4%。
綜合來看,最大亮點當屬空調。由於當前並非空調的消費旺季,此次空調放量增長超過市場預期。
空調市場表現不俗主要由於變頻空調新能效標准的實施。奧維諮詢數據顯示,中秋、國慶三周變頻空調銷量292.3萬臺,同比上昇20.6%。8月份是新冷年的開始,各廠商在新能效標准還未出臺時就已經做了相應的部署,紛紛推出符合新能效標准的變頻空調新品。十一期間,廠商通過各種促銷手段對老標准產品進行切換,促使空調市場整體走高。
目前來看,黑電正處於產品結構的劇烈調整期,4K等高毛利的產品已經得到市場認可。從銷售數據看,4K目前的市佔率有限,但市場滲透率好於預期。同時傳統彩電企業面對互聯網企業主動出擊,TCL與愛奇藝合作的電視機取得2萬多臺的階段性成果,顯示了傳統企業在渠道上的優勢不容忽視。
此外,近期格力電器、美的集團、青島海爾等上市公司動作頻繁,美的和格力先後開始組建民營銀行,海爾則引進KKR戰略投資。