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剛剛過去的十一黃金周第三方數據機構統計的家電零售數據給內銷市場潑了冷水,這幾天正值廣交會召開之際,那麼家電出口風向幾何?
宏觀:主要出口國家需求參差不齊
中國家電網了解到,10月15,第116屆廣交會在廣州拉開帷幕,本屆廣交會展覽總面積118萬平方米,展位總數60222個,比上屆增加514個,境內外參展企業24751家,比上屆增加170家。從參展企業數量的增加可以看出,出口業務今年頗受企業重視。
不過對於今年整體出口大環境,瑞穗證券亞洲公司首席經濟學家沈建光昨日表示,對未來中國進出口增長繼續維持謹慎的態度。
從官方公布的中國貿易數據來看,9月我國對歐盟出口增長了14.9%,顯著高於8月份的12.5%;但是對美出口卻從上個月的增長11.4%輕微下降到這個月的10.8%。我國對日本出口則持續滑落,跌幅甚至有所擴大。我國對新興國家市場出口的分化也非常明顯,對東南亞的出口雖有改善,但是對巴西出口減少,而對印度和俄國的出口增長則略有放緩。
這表明宏觀形勢上,主要出口國家需求參差不齊。
家電業:空調出口表現出『憾點』
從目前海關統計數據來看,家電行業出口市場也表現出『憾點』。
今年1-8月份,冰箱出口量同比增長了11.19%,洗衣機出口量同比增長5.14%,彩電出口量同比增長了41.34%,而空調出口量卻同比下滑7.29%。
雖然空調出口業務出現下滑現象。但另一方面,越來越多的主流企業正在把出口業務重點轉到了自有品牌建設中來。
據志高海外營銷本部相關負責人介紹,志高自有品牌在中東、東南亞、中亞、西非、東歐、中亞等地區銷售常年佔據一線陣營,在意大利,志高的自有品牌擁有數百個售後服務網點,在產品質量、舒適度和制冷速度上,志高自有品牌凸顯了明顯的優勢。
除了加大自有品牌出口建設外,用差異化產品來滿足市場需求也是應對空調出口形勢不利的途徑。志高上述負責人告訴中國家電網,在一定時期內,市場剛需越小,產品越需要多樣化,以滿足不同個體的需求。例如,中東地區天氣炎熱、乾旱,志高為該地區設計了大尺寸、強力制冷的空調,可以使房間30S迅速降溫,受到中東客戶青睞。
預計明年冰箱出口維持個位數增長
作為冰箱出口業務的翹楚,奧馬電器出口業務今年保持了良好的增長,但同時奧馬電器也面臨一些壓力。
15日一整天都在廣交會現場與絡繹不絕的客戶交談溝通的奧馬電器副總裁姚友軍向中國家電網表示,今年國內冰箱市場整體內需下降,導致出口競爭激烈,作為公司的重心,出口自然要面對不少壓力。
姚友軍判斷,明年整個冰箱行業出口情況與今年相比,會有5個點左右的增長。他進而分析道,目前歐元匯率下跌表明歐洲經濟形勢不振,受此影響歐洲一些大家電品牌的整體銷售會受到影響,最直接的體現是這些品牌的高端產品銷售會萎縮,因為在經濟形勢不好的前提下用戶只願意購買中低端產品。
姚友軍舉例,比如歐洲某H品牌今年賣100萬臺冰箱,其中50萬臺是高端,50萬臺是中低端,當明年銷量下滑時,下滑幅度最大的將是高端產品,那麼H品牌就會犧牲高端的量,相對下滑幅度較小的低端產品要多賣一些,但低端產品都是委外代工。這意味著,中國冰箱企業的海外OEM訂單反而會增多。
『在代工競爭中,反而奧馬的訂單明年會增加,廣交會開幕當天與海外客戶的交流中也感受到了這種趨勢』。姚友軍說。
對於彩電、空調等其他品類出口今年表現出的差異特點,姚友軍也向記者分析了其中的原因。姚友軍表示,日本企業相繼退出彩電業務後,全球彩電產業制造已經轉移到中國,這是為何今年彩電維持良好增長的原因,預計明年彩電依然會維持增長。
空調出口下滑是因為空調產業轉移已經完成,目前歐洲品牌幾乎都不生產空調產品,而歐洲市場空調需求是下滑的,這導致今年空調出口出現下滑情況。
而冰箱與洗衣機的全球產業轉移還沒完成,現在歐洲等國家的本土品牌高端制造還很多,委外代工只是一部分。