|
||||
今年雙節前,在能效新標即將實施的壓力下,空調、洗衣機企業清理庫存的腳步正在提速。大中電器團結湖店的促銷人員表示,現在二、三級變頻空調廠家都在大力搞活動,如果一次買兩三臺空調,優惠力度更大。
近日,奧維諮詢(AVC)發布《“十一”中國白電市場預測報告》,報告顯示,2013年度的家電市場將提前開展促銷,同時受新能效標准的影響,白電行業的產品結構將面臨調整,其中不符合新能效標准的變頻空調和洗衣機產品將成為重點清理對象;而伴隨著提昇單店效率和上下同價的策略,家電連鎖或將回歸價格戰。
奧維諮詢(AVC)喻亮星表示:“2013年上半年受節能惠民政策影響,白電市場實現了高增長,透支了下半年部分市場需求;而下半年受節能惠民政策的終止影響比較大。6、7月份冰箱、洗衣機同比開始下滑;例外的是空調,由於6-8月的高溫天氣影響,空調迎來明顯上漲。但最終下半年市場難逃低迷表現。”
空調、洗衣機受新政影響大
2013年的中秋與國慶相隔一周,為廠家提供了三周的促銷周期。由於月初電商展開一定規模的促銷,使得消費被分流,緊接著就是中秋和國慶的促銷,勢必讓廠家重新進行促銷規劃,本次促銷周期提前並延長已成定局。而最關鍵的是,10月1日是變頻空調和洗衣機的新能效標准實施的時間,受此影響白電的產品結構將面臨較多調整。
據悉,被稱為“史上最嚴”的能效標准將於10月份實施。根據新國標,現在的1級、2級變頻空調等級會自動下調一級,分別變為2級和3級,再新增1級能效等級,當前3、4、5級的變頻空調將被淘汰出局。同時,新國標還引入APF評價指標,既考慮了空調的制冷能。
新標准不但提昇了現有洗衣機的能效評定水平,而且對用水效率和節水能力也將提出更為嚴格的要求。按照新標准規定,現有滾筒洗衣機1級能效在新標准中將降為5級,現在最節能的洗衣機,一個月後可能變成最不節能的。現有2級至5級的產品將被全面淘汰。
喻亮星表示:“新能效的實施勢必讓廠家做產品清理的准備,而中秋和十一必然是企業最看重的時間節點之一。我們認為,廠家將借十一促銷對舊能效標准變頻空調和洗衣機產品進行快速清理,而未來的空調和洗衣機的主銷產品將是新3級能效的變頻空調和變頻洗衣機。”
洗衣機或成下半年增長唯一亮點
報告預測,十一促銷期間,空調終端零售量341萬臺,同比下降10.2%,零售額133億元,同比下降6.3%;冰箱終端零售量397萬臺,同比下降5.1%,零售額144億元,同比微增0.8%;洗衣機終端零售量434萬臺,同比增長3.8%,零售額100億元,同比增長8.9%;冰櫃終端零售量44萬臺,同比微增1.5%,零售額8億元,同比增長3.4%。洗衣機將成為下半年白電市場的唯一亮點。
喻亮星表示,2013年空調上半年同比增長15.3%。今年中秋國慶的空調市場上漲動力不足,主要原因是6-8月的高溫天氣促進了空調的銷售,反作用就是透支了下半年市場。而冰箱也是因為節能惠民翹尾作用,使得下半年增長乏力。
但洗衣機或將成為下半年市場的唯一增長亮點。喻亮星認為,雖然節能惠民退出對相關家電都有影響,但由於9月份開始纔是洗衣機的銷售旺季,因此透支能力有限。同時節能惠民政策退出後,滾筒和變頻洗衣機比例將回調,其中滾筒洗衣機零售佔比將達到25.1%,變頻洗衣機將佔到整體市場的15%。