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盡管未來各方在互聯網電視的內容和操作體驗上的優劣比較還有待觀察,但在市場形成的初級階段,各傳統廠商之間的價格戰已經悄然打響。以康佳和TCL此次推出的互聯網智能電視為例,產品售價較目前國內市場上同尺寸超高清智能電視的售價相比幾近腰斬,橫向對比的價格依然激烈:康佳KKTV此次推出的線上產品55英寸8核產品售價為6666元,TCL推出的48英寸互聯網電視TV+則分尊爵版和經典版兩個版本,其中,尊爵版TV+先上市,定價為4567元,首批京東搶購送價值1357元的超值大禮包,這意味著搶購者只需3210元就能購買,同時愛奇藝還啟動了一個“VIP會員百萬紅利派發計劃”,愛奇藝會員購買TV+還有機會在京東活動基礎上再享受500元返利,而配置稍低的經典版TV+定價只有2999元,預計在11月份上市。
毫無疑問,傳統廠商的種種動作來自於互聯網智能電視的強烈衝擊。市場調查機構中怡康預測2013年互聯網智能電視的銷量預計達到2610萬臺,2014年將達到3614萬臺。
“樂視、小米、愛奇藝等互聯網企業跨界會給傳統彩電制造企業帶來一定的衝擊,這種跨界企業帶來的智能發展思路值得傳統制造企業借鑒。基於操作系統建立起來的智能生態,以及圍繞智能生態形成的全新商業模式將是未來電視產業發展的關鍵,”中國電子[-1.41%]商會副秘書長陸刃波表示。
盡管互聯網企業的進入給傳統電視制造企業帶來了極大的挑戰,但傳統電視企業的制造業規模優勢依然存在,在不少行業人士看來,發展智能電視產業,依靠互聯網企業或者電視廠商單乾都不可行,兩者從競爭走向融合是行業發展的必然趨勢。
“無論樂視、聯想等IT企業單闖互聯網智能電視領域,還是海信等傳統電視企業發力互聯網領域,都將耗費大量精力開闢陌生的陣地。愛奇藝與TCL合作推出互聯網智能電視,在一定程度上融合了傳統家電與IT互聯網企業的內容資源與硬件資源優勢[1.09%]整合,實現創新發展,這是傳統家電與互聯網雙方合作發展的新方向。”陸刃波稱。
IT、互聯網企業與傳統家電廠商的融合無疑短時間內加快了互聯網智能電視產業的發展,但卻進一步加劇了傳統電視廠商之間的競爭。“除了在硬件技術上的競爭還在繼續外,內容和操作體驗上的比拼更為關鍵,”康佳集團多媒體事業本部總經理林洪藩說。
為了獲得更好的內容平臺,各家傳統電視廠商紛紛整合上下游產業鏈和雲端內容資源,選擇實力雄厚的互聯網企業作為戰略合作伙伴,構建全新的生態圈。除了康佳、TCL之外,傳聞創維、海爾、長虹與阿裡巴巴打造的智能TV生態聯盟也即將面世。
“但我們不是低價競爭,線上產品銷售比價是最凶的,價格的壓力也是最直接的,我們希望通過改善產品來改善我們的價格構成,未來誰給消費者整合出來的產品有體驗和內容優勢,誰就能勝出。”盡管林洪藩向記者否認了是簡單“價格戰”的說法,但毫無疑問,隨著各家電視廠商互聯網智能電視戰略的跟進,傳統廠商之間的博弈會日趨激烈。
與價格短兵相接的競爭相比,互聯網智能電視的盈利模式卻並不明晰,以“硬件+內容”為趨勢的盈利模式至今未見成功案例。愛奇藝CEO龔宇坦言,由於國內對電視內容的消費習慣還沒有普及到接受付費的階段,因此“大家都在探索盈利模式當中”。
林洪藩透露,在初期階段,KKTV將實施“付費內容免費送”,但並不排除未來收費的可能性。
在TCL和愛奇藝的合作中,雙方共同推出的互聯網智能電視產品保留了家電廠商與互聯網視頻兩家的品牌,采取的是盈利共享的模式,但雙方也未談及利潤分成方案,未來互聯網智能電視的盈利模式仍待觀察。