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這幾日,或許再也沒有比互聯網電視更熱的話題了,TCL愛奇藝9月3日,浮出水面,愛奇藝與TCL婚戀前日,康佳也宣布了推出自己的線上品牌KKTV,它將聯合MSstar、未來電視,反擊互聯網入侵者。至於小米電視,它將在9月5日發布。
互聯網勢力,與傳統勢力的競爭越發激烈,暗戰昇級,當然,也有合作與融合。這兩種勢力,究竟誰會成功?或者,換個說法,互聯網力量是革命與改良,究竟哪種方式更能落地實現?這個話題,饒有趣味,不過回看技術與產業史,我們會發現,每一次技術革新,從來不是一蹴而就的革命,就像羅馬並非一天建成。
互聯網將無處不在,搶佔客廳也好,搶佔所謂第4屏也好,總之,互聯網與電視的結合儼然已是今年最大的產業熱點。樂視TV是與傳統勢力的決絕,而愛奇藝與TCL的合作,所謂iQIYI inside戰略,還有阿裡盒子,小米盒子,都是互聯網與傳統電視的融合,這是妥協,也是改良。
我們不妨將互聯網電視與電力革命進行類比。電力革命,最初是發電機零星布點,它以家庭為主,最終出現局域性電廠、電網,再最後,它也形成了覆蓋全國的電力系統。這一進程我們也可以概括為,“雲計算”進程。
不過,互聯網電視卻並不是電力革命那樣,出現一個嶄新革命性產品,它有其傳統基礎,至少有一點,家家戶戶都有電視機。互聯網電視,首先是電視。除了正常的更新,與少數嘗鮮者,廠商能給普羅大眾花錢買新的理由驅動力並不會太足。並且,數字電視,機頂盒這類產品,其實很多家庭已經嘗試,更何況,許多傳統電視也開放出HDMI、USB等數據線接口?
更為重要的是,傳統電視廠商勢力過於強大。去年中國電視出貨量為4700萬臺,TCL出貨量超過千萬。無論是上游供應鏈,抑或是下游渠道,它們有著極強的話語權。這種邏輯推導下,互聯網電視,更實際的路子,依舊是妥協,對傳統電視的漸進式改良。小米盒子、阿裡雲盒子,愛奇藝的iQIYI inside戰略,Google Chrome Cast等等產品的思路,都是如此。
當然,諸如阿裡、愛奇藝、小米這樣的互聯網勢力試圖染指家庭數字中心,對傳統電視進行或是激進,或是溫和的革命與改良,也有傳統電視廠家的覺醒,自我救贖。譬如,現在的電視機,你若沒有個USB與HDMI接口,你都不好意思出廠,又譬如,康佳推出的線上品牌KKTV。ZenNew成員在愛奇藝TCL電視發布會現場,便明顯感覺到,其實TCL比起愛奇藝更興奮與主動。
康佳推出KKTV的自我救贖,其實,動機也可以理解:傳統的電視,是一杆子買賣,廠商就像電力革命初期賣燈泡一樣;而互聯網電視,意味著,創維既能賣燈泡,也能為用戶供應電力,不再只是一杆子買賣。套用時髦的話,原來電視廠商被嚴重管道化,甚至管道都是歌華之流,現在做自己的互聯網電視,既是對互聯網勢力的反擊,其實也是“去管道化”。
漸進改良,還是徹底革命,這個問題,除了涉及到傳統勢力,背後,也是最終的問題還是,究竟人們的互聯網服務需求,究竟有多少需要電視屏幕的支橕纔能實現?
我們知道的,視頻是人們的最大需求,但這也是最大需求之一。還有個需求叫游戲,至少,國外的Xbox、任天堂證實了這一點,國內市場盡管有政策限制,但水貨市場蓬勃依舊。視頻需求,毋庸置疑地,此刻無論是帶寬抑或是內容,都有良好基礎,但游戲卻有諸多限制,譬如內容,又譬如政策。如果沒有視頻之外的服務支橕,我們相信,現階段燥熱發燙的互聯網電視很快便會退潮。
電視游戲的限制,內容還有足夠的豐富,但內容問題,相信很快便會解決吧,一個簡單理由是,我們至少看到小米老板雷軍,同時也是金山軟件的董事長,倘若小米電視出來,西山居理應是先鋒,並且,2011年,國內最大的游戲公司,騰訊也與央視未來電視合作了。這些內容提供者,不會忽視這塊市場。
如果把QQ的社交游戲放在電視來實現,相信這塊市場也會很快火熱起來。不過,制約這種發展的,除了軟性的政策限制外,最重要的,還是輸入設備的不便——電視屏幕的尺寸,決定了人們不會像PC、手機那樣近距離收看,這也注定了它的輸入設備與輸出分離,但遺憾的是,現階段,少有體驗良好的輸入設備(呸,我們換個俗氣的詞吧,遙控器),是的,市面上還沒有一款完美的互聯網電視遙控器。
康佳KKTV,以及TCL與愛奇藝的合作,我們都可以看到傳統電視機廠商對於互聯網電視的強烈期待,建議下它們,不妨在輸入設備上做足文章,做一個既能流暢操控視頻,又能便捷輸入文字,還能輕松玩游戲的輸入硬件與系統。這個地方更容易玩出位。
9月3日,愛奇藝首款電視的遙控器,也是目前優質產品,據說,9月5日,小米也將發布它的TV,我們很期待,它能在這方面的表現,當然,我們更期待,康佳、TCL這些傳統巨頭的逆襲。畢竟自我救贖的故事,更能打動讀者。