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日前,隨著幾家中國主要彩電企業的2013年上半年業績報相繼公布,彩電行業兩極分化開始加劇,並首次顯現三強領跑格局。
其中,TCL集團、海信電器、創維數碼與四川長虹、深康佳A、廈華電子之間的領先優勢開始拉大,以貼牌為主的廈華電子彩電業務進一步萎縮,正陷入資產重組被借殼的尷尬境地。
2013年上半年,TCL多媒體總營收額達到160.22億元,同比增長20.27%,實現液晶電視銷量達781.8萬臺。海信電器的總營收為136.03億元,同比增長35.15%。由於創維數碼未公布具體銷售額,但根據其已公布液晶電視銷量達到513.9萬臺,預測營收額應該在110億元以上。
另一方面,四川長虹的電視機業務總營收為77.24億元,同比增長43.66%。雖然增幅較大,但整體規模仍未獲得突破性擴張。根據深康佳A已發布的一季報推算,康佳彩電總營收應該在80億元左右,同期也將保持兩位數的增長,但規模較前三名企業已經存在一定的差距。而廈華電子彩電及配件總營收為49.06億元,同比下滑高達64.25%,徹底從當年的“中國彩電一線軍團”陣營中落敗。
單就營收規模來看,TCL、海信、創維與其它幾家企業的差距正在慢慢拉大,如果再結合幾家企業的綜合盈利能力來看,此前五大彩電企業競爭不相高下的格局,正在演變成上述三家企業全面領跑的品牌新局格。
就盈利能力來說,TCL多媒體產品的毛利率為16.28%,當期歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.07億元。海信電器的毛利率為18.65%,當期淨利潤為8.11億元。創維數碼未公布相關數據。四川長虹的電視機毛利率為20.13%,由於未公布電視淨利潤,但毛利潤也達到1.55億元。深康佳A日前發布的業績預告顯示,上半年淨利潤為4000—4500萬元左右。廈華電子毛利率僅為10.37%,彩電業務淨利潤為虧損。
海信電器的盈利能力表現大幅度優於同行,體現出這家中國最早實力全面智能化轉型企業的經營能力。而長虹電視的毛利率則為同行最高,應該是得益於在智能時代的提前主動經營轉型。深康佳A的盈利能力與同行比較就顯示出其薄弱的經營能力。廈華電子則面臨著已經難以依靠彩電業務繼續發展下去的困境,只能尋求其它資產業務的注入。
在TCL、海信、創維市場規模持續擴張的背後,記者注意到,這些企業依靠建立的拳頭產品策略,配合動態的市場營銷和渠道網絡,實現了技術、產品與市場、消費需求的一體化對接。其中,TCL通過年初發布“火球計劃”和“V計劃”。海信則繼續沿著智能化轉型戰略,發布了全球首臺極簡智能電視VIDAA TV。