|
||||
在智能電視的概念未提出以前,彩電業曾被劃入夕陽產業之列,“客廳娛樂中心”的地位也隨之動搖。然而智能電視概念的提出,使得彩電業柳暗花明。“智能”營造了一個新的機會,並帶來眾多企業的參與。傳統電視廠商如TCL、創維、康佳等,互聯網企業如樂視網、愛奇藝等,目前均已涉足智能電視領域。智能電視成為大家都不願錯過的、能夠帶來美好前景的香餑餑。
電視機正在被改變
9月2日、3日和5日,康佳、TCL和愛奇藝以及小米公司分別先後發布了康佳KKTV智能電視、TCL愛奇藝智能電視和小米電視。
智能電視之所以成為競爭焦點,並帶來新的機會,關鍵在於它極大地豐富了電視的應用功能。中投顧問家電行業研究員趙慧智認為,智能電視對傳統電視具有較強的替代作用,將對傳統電視廠商產生嚴重衝擊。他表示,目前我國智能電視的滲透率已經超過20%,而智能電視的競爭主要集中在內容提供、操作系統、交互性等方面,這與傳統電視的競爭有較大區別。
智能電視首先衝擊的是內容。9月5日,在小米電視發布會上,小米公司董事長雷軍這樣描述小米電視:小米是用互聯網的思維做電視,只是把電視當作客廳裡的一塊屏來實現互聯網的功能,而電視內容本身只是這個電視的一部分,不是主體。記者看到小米電視開機後,電視源、互聯網視頻內容源、游戲等並列出現在用戶界面上,用戶點擊進入自己需要的內容。開機界面不像是一個47英寸的電視,更像一個47英寸的平板電腦。
智能電視機還改變了原有控制電視的方式。以往用一個遙控器來控制電視,現在控制電視的方式變多了,可以用語音或是動作來控制。 TCL智能電視不僅可以通過遙控器來控制電視,還可以通過外接無線鼠標、鍵盤來進行操控,而且後期昇級後還可以通過身體位移與手勢來進行控制。遙控器雖然還是被智能電視保留,但是按鈕的使用發生了變化,像小米遙控器只有11個按扭,操作非常簡單,只用左、右鍵就可以在電視上選臺,進入最近播放、最關注節目等頻道。
改變帶來新的機會。智能電視從內容到操作都正在顛覆原有的電視模樣,給消費者帶來全新體驗的智能電視讓眾多廠商看到了新的市場、新的希望。
高配置低價格搶市場
智能電視機並沒有走新品高價格、規模銷售後再不斷降價的老路,而是一上來就以低價格的姿態衝擊市場。
近日發布的小米電視有著一連串的豪華硬件配置:47英寸LG和三星1080p頂級高清屏,配備高通四核1.7G處理芯片,內置2G內存與8G閃存,還配備了雙WIFI天線,價格僅有2999元。
TCL48英寸互聯網電視TV+分尊爵版和經典版兩個版本,其中,尊爵版TV+先上市,定價為4567元,首批京東搶購送價值1357元超值大禮包,這意味著搶購者只需3210元就能買到。同時愛奇藝還啟動了一個“VIP會員百萬紅利派發計劃”,愛奇藝會員購買TV+還有機會在京東活動基礎上再享受500元返利,而配置稍低的經典版TV+定價只有2999元,預計在11月份上市。
業內人士認為,低價格無疑是快速搶佔市場的利器,這也說明了制造商要搶佔客廳的迫切心情。市場調查機構中怡康預測2013年互聯網渠道智能電視的銷量預計會達到2610萬臺,2014年將達到3614萬臺。
盈利模式徹底改變
智能電視低價銷售有一個關鍵的原因是制造商尤其是新近闖入電視制造業的互聯網企業根本沒有打算靠賣電視賺錢,而是要靠賣內容掙錢。
雷軍表示,小米不靠硬件盈利,而是通過互聯網增值服務掙錢。另據了解,樂視電視還向每位消費者收取499元的服務費。
去年12月,創維與南方傳媒、優朋普樂聯手打造了“直通好萊塢”業務,正式開賣內容。收費標准為每部電影5-8元,包月35元,半年200元,全年360元,用戶通過充值卡進行消費,收益三家企業按比例進行分成。
愛奇藝CEO龔宇透露,在與TCL簽訂的合作協議中,TCL在銷售硬件上的利潤不會跟愛奇藝分成,但愛奇藝產生的收入會按照一定比例分給TCL。
業內人士分析認為,對愛奇藝而言,其盈利模式和樂視TV的初衷一樣:硬件賺的都是“小錢”,規模化盈利靠廣告。也就是說,樂視和愛奇藝們認為,電視機是互聯網最大的終端,電視機硬件本身不是用來賺錢的,是為了看節目的,而在看節目中產生的廣告收入,對視頻網站來說纔是真正的盈利點。
從全球發展來看,美國OTTTV(OverTheTopTV的縮寫,是指基於開放互聯網的視頻服務,終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等)市場61%的收益是通過付費得到的,歐洲OTTTV市場的最大收益來源也是收費,佔40%,這些付費收益均超過了廣告。
然而,互聯網的基因本來就是免費的,中國消費者還沒有形成對節目付費的習慣,這對付費頻道在各種終端上的落地帶來了非常大的挑戰。而互聯網視頻的商業模式並沒有形成健康可持續的發展,優酷、土豆、愛奇藝等在花巨資購買大量版權內容後並沒有盈利。
創維曾一度對“直通好萊塢”業務寄予厚望,並預計2013年可銷售30萬張充值卡,銷售額達8000萬元。但今年該公司高管坦言“從目前的情況看有難度”。
龔宇也表示,由於國內對電視內容的消費習慣還沒有普及到接受付費的階段,因此“大家都在探索新的盈利模式中”。
但毋庸置疑的是,智能電視的出現讓電視機制造商、互聯網企業發現了一個不容錯過的機會,這個機會將重新劃分電視機市場的版圖,並將帶來全新的盈利模式。