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●當電視廠商出手時,你或許以為搶奪的是你家客廳的那塊屏幕
●當互聯網企業出手時,你或許以為在搶奪內容資源
●當運營商出手時,你或許以為是在搶佔網絡渠道……
●其實,隨著互聯網電視的大行其道,電視作為一塊屏幕已不再重要,而作為一個吸金入口纔是它的吸引力之所在
成都商報記者伏永安
不到半個月時間,各大品牌如同接力賽般發布電視新品,新品空前高密度地奔來眼底。與往年主要以電視廠商發力不同的是,在這次電視競賽中,曾經屬於電視行業“門外漢”的互聯網企業也頻頻發招,覬覦你家的客廳。如果你夠細心,還會發現,在你們小區,運營商、廣電也掛起招牌,販賣著高清影視以及支橕高清影視的寬帶網絡……一場圍繞客廳的爭奪戰正激烈展開。
看山是山 發起總攻爭奪客廳屏幕
從今年9月的第一個星期一開始,各大品牌像約好了似的,接踵而至推出自家的電視新品。在不到兩周時間內,各種電視新品讓人目不暇接。
9月2日,康佳與京東合作,推出彩電線上品牌———KKTV;9月3日,TCL和愛奇藝推出48英寸TV+,用戶無需另外付費,即可觀看高清視頻內容;9月5日,小米宣布推出47英寸互聯網電視,售價2999元,包含小米盒子所有功能;9月10日,創維和阿裡巴巴聯合推出互聯網電視42英寸僅為1999元;9月12日,聯想在成都推介其與夏普首度合作的60英寸大屏幕旗艦智能電視;今天,LG將發布它的“劃時代終端電視產品”;9月16日,三星將發布它的“未來電視”,亦即0LED和UHD電視;樂視也將於9月底或10月初推出47英寸電視,傳聞售價比小米更低……如同瘋了似的,各大品牌向你家的客廳發起了總攻。
其實,發起總攻的還不只是電視!在成都,中國電信正火力全開,推廣它的100M寬帶,而其推廣的核心訴求則是以電視為載體的iTV高清影視;成都電信也與廣電聯手,推廣168套餐吸引電視用戶。此外,還有不計其數的電視盒子,也試圖在這波電視互聯網化的大潮中分一杯羹!
一場如火如荼的客廳爭奪戰正在展開……這,讓人們對電視這個家庭娛樂終端的未來充滿了想象。
看山不是山爭奪的並非只是屏幕
如同移動互聯網這幾塊小屏的爭奪,不太容易挪動的電視機這塊大屏也是一塊肥肉,甚至有過之而無不及。通俗意義上講,手機、平板爭奪戰已經快速進化到內容和硬件重要程度相當,甚至內容主導、硬件為輔的階段。而電視屏幕市場基本停留在軟硬件分離的競爭格局:家電廠商陷入性能價格慘烈爭奪,廣電系統牢牢控制內容市場。
缺哪一塊補哪一塊———電視屏幕缺乏更靈活更豐富的內容來源,而互聯網需要盡可能地擴張領地———兩者整合有著天然的想象空間。當技術不再是阻礙,這一點顯現得更為迫切。
於是,在運營商賣力拓寬其網絡通道以圖佔據這塊陣地時,互聯網企業也在加緊向硬件靠攏,而家電企業也在張開懷抱主動擁抱互聯網。由此開始,爭奪客廳的混戰開打了。
然而在混戰的硝煙中,各家企業的出招卻讓看官們頓生撲朔迷離之感。當小米電視打出2999元的價格,創維和阿裡巴巴打出1999元的價格,人們會猜測,這是廠商為搶佔客廳而昇級的價格戰;當樂視、愛奇藝出手時,多數旁觀者揣測,這是爭奪視頻內容的電視界面,PK的對象是優酷(24.63, 1.20, 5.12%)、搜狐(67.35, 1.21, 1.83%)視頻;當阿裡巴巴出手時,又有旁觀者堅信,這是電商霸主試圖復制一個電視版淘寶;而當小米被千萬米粉推到電視面前時,人們開始有點猶豫:是硬件的誘惑,還是小米創始人雷軍“鐵人三項”(硬件、軟件、服務)的電視版?
看山不是山。然而,身在此山中的各大品牌心裡明白,這場客廳爭奪戰絕對不只是一個屏幕的爭奪,即便絕大部分收益都是通過這個屏幕來實現的。
看山還是山 搶到屏幕就搶到吸金入口
現在,看電視並不僅僅意味著擺臺電視機在客廳,連上光纖線那麼簡單。當電視與互聯網結合後,當你坐在客廳的電視前,點點遙控器就可以購物,點播最新影視節目,下載視頻,與三五好友鏖戰網絡游戲、互動聊天,甚至可以操控家中的其他電器,如冰箱、空調等。隨著互聯網電視的普及,這一幕很快就能實現。
互聯網電視被譽為“最後一塊屏”,佔領互聯網的這個入口會產生巨大的商業價值———這正是讓運營商、家電廠商、互聯網企業趨之若鶩的關鍵所在。
在以往,運營商把寬帶接入用戶家中,每月收費,用不用是用戶自己的事情;在以往,電視賣出去了,就不關電視廠商的事了,在電視平臺上產生的巨額廣告費,全由電視臺瓜分;在以往,互聯網企業只靠用戶使用PC、平板電腦、手機上自家的產品來盈利,與電視井水不犯河水。而這一切在互聯網電視風行後,都將徹底改變。無論是運營商還是家電廠商還是互聯網企業,其盈利模式可以拓展到電視的內容上,與合作方分享“硬件收入、付費內容收入、廣告收入、應用分成收入”。這意味著賣出一臺互聯網電視,各方都可以源源不斷地獲得後續收入。因此,搶到了這塊屏幕,就意味著搶到了一個吸金入口。
群邑中國數據顯示,2013年中國電視廣告花費預計將達到2207億元人民幣。智能電視的普及,將幫助運營商、家電廠商以及互聯網企業分享電視廣告市場。“如果說廣告收益就已經足夠吸引人的話,那麼付費內容收入、應用分成收入等就更加潛力巨大,難以估量。這樣強大的吸引力是各大品牌無法抗拒的!”一位業內觀察家這樣說。