|
||||
7月18日,格蘭仕洗衣機2014營銷戰略暨新品發布會成功召開,並提出“滾筒革命,消費昇級”的全新理念,中國家電協會副秘書長陳鋼副秘書長在會上演講時表示,此前格蘭仕999元滾筒的上市打響了"滾筒普及革命",讓全行業第一次聚焦到滾筒洗衣機的普及上,給中國消費者創造了重新認識滾筒、輕松消費滾筒的機會,並由此為中國洗衣機行業催生出一個巨大的增量市場。
以下為陳鋼副秘書長演講全文:
又一次在格蘭仕和大家見面。每一次格蘭仕都給我新的感動,特別是這次(格蘭仕洗衣機2014年營銷戰略暨新品發布會),提出了“滾筒革命,消費昇級”,將革命進行到底的理念。偉人毛澤東說過,革命不是請客吃飯,不是做文章,不是繪畫繡花,因此不能那麼溫良恭儉讓。格蘭仕這次提出革命的理念,推出了消費昇級的計劃和“五朵金花”(五款滾筒洗衣機),這就是向目前沈悶的市場行為的一次亮劍,很符合格蘭仕的性格。我喜歡格蘭仕,就是因為我喜歡它這種性格。格蘭仕推出999元滾筒這樣的產品,需要膽量,需要氣魄。這樣的產品對市場具有怎樣的轟動效應呢?999元滾筒動了誰了奶酪?
首先,999元滾筒你動了滾筒家族的奶酪。他們會說,同是兄弟,同做貴族,乾嘛你要脫去華麗的外衣,乾嘛你要放棄暴利,乾嘛要降低自己的身段來提倡性價比,這不是搶了我的生意,這不是毀了我貴族機型的一世英名嗎?
同時,999元滾筒又動了波輪洗衣機的奶酪。它會說,你走你的高端,我走我的低端;你通你的歐美,我玩我的亞洲;你弄你的一二線市場,我打我的三四級市場,你乾嘛非要到我的鍋裡來攪局呢?
面對格蘭仕999元滾筒,滾筒和波輪都不會樂意。如果你(格蘭仕)沒有真本事,你會在革命的道路上遭受到各方面的前堵後追,你會在艱難中步步為營。因此,你推出這個革命的理念,歷年來,你遭受了多少非議,你在什麼樣的困難之下推進你的步伐呢?我相信,格蘭仕有自己的理念和打法,這麼多年就是這麼活過來的。如果你要是有本事,要是有實力的話,你就會對市場說:我就動了你的奶酪,你把我怎麼著吧?!
今天,很高興在這裡和大家一起見證格蘭仕洗衣機的超常規發展,其實格蘭仕就是這樣一種超常規的發展企業。從它開始創業到現在,一直是我們中國家電企業發展的經典案例。格蘭仕的成功,就是因為它有一種超常規的理念,用這種理念來統帥整個企業的發展。但是,它不是無端、無目的的,沒有成功的把握就硬要往刀尖上碰的企業,如果是這樣的話,早就成了革命的先烈了。在一次次的亮劍,一次一次從失敗中取得經驗,一次次洗禮自己纔形成了今天格蘭仕這樣一種企業的理念。因此,今天,格蘭仕洗衣機不是革命的先烈,是革命的先驅!