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靠微波爐起家的格蘭仕打起了洗衣機的主意。繼去年12月推出價格為999元的“全國最便宜滾筒洗衣機”後,今年7月18日,該公司又推出了1999元的變頻滾筒洗衣機,比同類產品便宜近千元。
格蘭仕新聞發言人陸驥烈透露,格蘭仕將在中國市場擴大滾筒的普及范圍,計劃3年內基本淘汰市場上的波輪洗衣機。格蘭仕冰洗銷售總監沈國輝更稱,格蘭仕要做滾筒的代名詞。
格蘭仕揮舞價格屠刀殺向滾筒洗衣機背後,是國內微波爐市場的增長天花板。據家電調研機構中怡康的監測數據,2012年1~11月微波爐國內市場零售量為962萬臺,同比下滑12.58%。分析人士認為,格蘭仕急需找到新的增長點,以真正實現多條腿走路的目標。
奧維諮詢白電事業部總經理韓昱對記者表示,從整體需求看,中國洗衣機市場未來可能以個位數的速度平穩增長,但滾筒洗衣機的增速是20%甚至30%。陸驥烈說,滾筒洗衣機替代波輪是大勢所趨,讓高質量的產品以低價格進行推廣,是推動滾筒洗衣機普及的最有利方式。
與此同時,國內微波爐市場遭遇了增長天花板。中怡康數據顯示,2010年微波爐國內市場零售量為1322萬臺,同比增長7.13%;2011年,銷量1189萬臺,同比下滑10.09%;2012年1~11月國內零售量962萬臺,同比下滑12.58%。據陸驥烈透露,微波爐產品目前給格蘭仕帶來的貢獻達到五成。當微波爐市場出現下滑後,格蘭仕必須盡快找到新的增長點,它選擇了滾筒洗衣機。
陸驥烈說,通過消費昇級來驅動產業昇級,未來格蘭仕的微波爐、洗衣機、空調的收入佔比將約為4:3:3。
記者獲得一個數據是,格蘭仕999元滾筒洗衣機雖然達到了800%的增長,但單品型號的市場上排名尚未殺入前十。