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對於彩電行業來說,2013年注定是不平凡的一年,樂視、小米、阿裡、騰訊等互聯網企業紛紛踏足電視領域,從電腦和移動終端屏幕,逐漸轉移到電視這塊大屏。面對後起新秀的挑戰,三星、LG、索尼、TCL、康佳、長虹等傳統電視廠商,或合縱連橫或獨自迎戰,產品不斷推陳出新。無論是傳統電視廠商還是互聯網企業新秀,在這場爭奪中都是牟足全勁,為彩電市場的快速發展起到了推波助瀾的作用。
新技術層出不窮促進產品昇級
彩電向來都是家電行業中技術創新與變革速度最快的產品,從3D到智能再到如今的4K,短短幾年時間新技術層出不窮,讓人目不暇接。直到今日,3D電視、智能電視風潮還未結束,彩電行業又開始邁入4K超高清、OLED和曲面電視時代。
首先,進入2013年LG在中國市場首發55英寸曲面OLED電視,而後三星也向中國市場推出了同類產品,一時間針對OLED技術以及發展的探討之聲不絕於耳。OLED技術最大的技術優勢在於OLED是一種自發光的材料,自發光性使得OLED在畫質方面,特別是對比度方面的表現是普通LED電視不可企及的。由於OLED的自發光特性,電視不再需要背光源,背光源的取消使得OLED電視的厚度大大減小。此外OLED材料還具有可彎曲性,矯正了平板電視在觀看時視距不一帶來的形變,增強了觀眾的臨場感。
相比OLED電視,4K電視品類發展速度則更為迅猛。作為電視行業發展的重點方向,4K電視的出現將電視的畫質提昇到了一個新的層次,超高清分辨率將畫面的細膩程度推至了極致,從而也拉近了電視機與顯示器在畫質上的差距。根據相關機構預計,2013年4K電視銷量將達100-120萬臺,中國將成為全球最大的4K電視消費市場,產品尺寸也由去年的首款84英寸,發展到如今39英寸-85英寸的11個尺寸類型,幾乎涵蓋了所有的電視尺寸。
目標一致競爭聚焦高端電視市場
在2013年彩電行業發展中,彩電企業高端化目標可謂一致。相對來說,傳統彩電市場早已是一個充分競爭且低利潤的紅海市場,企業想在4K電視等新興領域獲取更高的產品溢價,勢必要進軍高端市場。從今年日韓系彩電廠商高調發力競爭國內的4K彩電市場就不難看出,電視廠商對於高端市場的重視。
在今年高端電視市場的競爭中,三星電子推出了曲面OLED電視和可昇級UHD電視F9000,其中高端旗艦級4K電視F9000設計時尚雅致,獨有Quadmatic 4K圖像引擎,為F9000提供強大的圖像處理能力,帶來更清晰的畫面、最佳的色彩和對比度,產品尖端創新的技術完美融合在一起。LG首款OLED曲面電視也是瞄准高端市場,最薄處僅4.3毫米,在運動畫面表現方面,LG曲面OLED電視的反應速度比普通的LED電視快了一百倍,因此觀看一些動作較快的場景時完全不會模糊,非常清晰。
與此同時,索尼X9000系列、夏普LX850系列和TCL H9500系列等眾多高端新品性能表現也很優異,產品市場反應強烈。隨著大眾對影音娛樂要求的不斷提高,高端電視也將受到更多消費者的選擇。近期由中國家電網主辦的“紅頂獎”評選活動即將展開,屆時將選出本年度高端家電領域潮流趨勢的標杆性產品,而高端電視將會花落誰家,讓我們拭目以待。