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6月本該是空調銷售旺季,但今年由於節能補貼的停止以及遭遇多年未見的涼夏,空調銷售難現井噴,電視銷售因為本來就是淡季更加冷清。來自石家莊各大銷售渠道的信息顯示,6月多家電器銷售出現低點。低迷的市場渴求天氣昇溫,但據近一周天氣預報:未來7天最高溫度沒有超過30℃,有幾天雷雨最高溫度纔24℃。這給6月本是家電支柱的空調銷售帶來前所未有的挑戰。華北家電遭遇“黑色六月”。面對困境家電企業竭力應對,市場競爭近乎慘烈。
補貼結束家電進入後政策時代
節能家電補貼政策如期終止,業界期待的政策延期最終未能成行。日前國家財政部、發展改革委、工業和信息化部日前聯合下發通知,明確從2013年6月1日起,消費者購買空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節能家電產品不再享受中央財政補貼政策。
據統計相關數據顯示,2012年為期一年的家電節能補貼政策,為市場注入強勁的動力,帶動3270多萬臺高效節能家電的推廣,拉動消費需求超過多1100多億元,補貼政策的市場效應十分明顯。
補貼政策的取消可能會對家電廠商有所打擊,這意味著家電行業進入到了一個後政策時代。因為之前透支了很多,所以對於家電廠商來說補貼取消後,他們面臨的是一個被透支過的市場,進入到後政策時代之後可能一下子需求會下降很多,尤其是一些小的廠商來說,他們下一步該怎麼辦,如何突破技術上的硬傷,讓自己的企業繼續生存下去,這是他們下一步所要面臨的一個重要的問題。
依靠科技進步與價格刺激自救
面對缺少政策刺激的疲軟市場,各大家電企業在研發更加節能產品的同時,也在尋求企業自己補貼等多種措施刺激市場突破疲態。
近年來,國內不少彩電廠商都致力於研究彩電節能新技術,從單屏節能到系統節能,可以說,目前我們在節能技術方面已經不輸於西方發達國家。清華同方電視是國內首個能夠實現智能待機、智能調動、智能節能、智能高效功率轉換的平板電視企業。清華同方電視以聯合清華大學國家高分子物理實驗室和清華大學數字電視傳輸技術研發中心共同研發的“GME綠色數字引擎芯片”為核心,為“智能高效系統節能”提供了強大的“芯動力”。對消費者更有利的是“智能高效系統節能”的GES節能電源系統可將電源轉化率提高到90%,減少電源系統自身的電力消耗並實現智能待機,待機狀態下的清華同方電視能耗僅接近0瓦。
格蘭仕面對節能補貼結束,另闢蹊徑在全國啟動了“兩惠盛宴”主題惠民活動,“惠民戰斗機”、“惠民大喜禮”輪番上陣。據格蘭仕相關負責人介紹,近期格蘭仕將加大對光波爐的推廣,不僅推出多款超低價格的光波爐,更對暢銷型號光波爐配送高價值的專業微波配套贈品。
格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示,“即使國家已經停止節能惠民補貼政策,但格蘭仕光波爐的自主補貼惠民行動一直持續不斷。在此次行動中,光波爐的普惠機型並不是一款兩款,更不是一臺兩臺,而是無限量向各級市場供應。”他表示,格蘭仕已經開動最大馬力進行微波爐生產,確保產品貨源供應,確保光波爐持續無限量惠民。一家連鎖賣場負責人介紹,一直以來作為微波爐行業的引領者,格蘭仕一直主張“自掏腰包”,整合相關資源,加碼惠民。
空調陷入涼夏困境成敗在7月
“看天吃飯”的空調業雖然近幾年凸顯淡季不淡的趨勢,但6、7兩個月對於空調業來說還是至關重要。空調業格力、美的、海爾三強接近80%的市場份額處於絕對壟斷的地位,餘下20%的份額還有幾十個品牌在爭食。天氣熱不熱關乎這些品牌的生存。6月已近尾聲,涼夏給空調業重創,7月如果華北天氣不能熱起來,那對於一些重倉壓貨的渠道商來說不啻是一場災難。
6月家電業陷入銷售困境也有補貼結束消費者觀望的因素。與拉動家電市場的需求作用相比,其實節能補貼的真正意義在於催生家電產業結構的昇級。政府實以節能補貼之名,目的主要是促使企業產品結構昇級,另一方面則是刺激家電市場消費,拉動內需。
政府已經通過“有形的手”將家電產業扶持到正確的軌道上來,接下來,市場應盡快擺脫政策依賴,通過自身“無形的手”調整產業結構,加強技術創新,從企業良性競爭中優勝劣汰,走上高速發展道路。
有相關機構預測:2013年下半年市場將處於深度調整期,第三季度可能再現低谷,從第四季度開始將逐漸回穩,預計2013年家電市場總規模將達到11880億元,同比增長3.2%。3%對於前幾年高速增長的家電業來說壓力重重,2013年家電業面臨形勢嚴峻。