李強強：家電產業已經非常成熟，一般來說，成熟產業非常強調產業分工，但這幾年垂直整合突然流行起來。從規律上講，這不太符合產業分工的規律。你怎麼看待這種現象?

　　楊東文：最近，彩電行業有點熱鬧，市場參與者眾多，有像創維這類的彩電企業，也有華為、中興這類通信設備商，也有樂視、小米這類互聯網公司，還有運營商也參與其中。但是，任何企業想要整合都太難了。

　　原因有兩點：首先，電視、網絡、內容三方面形成了一條完整的視聽產業鏈，而它們也有各自的產業鏈，整個產業鏈太長。其次，進入移動互聯網時代後，這三方面發生了變化。傳統電視變成了智能電視，網絡傳輸方式從有線、衛視、地面廣播變成了IT網絡，內容提供方從電視臺變成了互聯網。我想即便有一個富可敵國的資本家可以參與到整個產業鏈中，那也只是資本層面的整合，而不是產業層面。

　　所以我的觀點是只存在產品創新、商業模式創新。對於硬件廠家來說，產品創新就是智能電視如何做到更好地人機交互;對內容商來講，就是如何把游戲、教育內容做好，如何拍出更好的電影，或者壟斷更好的版權電影。

　　李強強：在產業昇級過程中，任何產品、模式的創新都可能會成就一個偉大的企業。

　　楊東文：對。比方說廣告，原來傳統廣告的分發、監控方式就是央視把廣告錄下來，證明企業投了廣告。但是互聯網則不一樣，企業投了廣告，卻看不見呈現率、點擊率的實際效果，這也是為什麼企業投放互聯網廣告的積極性並不高。那麼，能監控呈現率和點擊率的公司也是一個偉大的公司。

　　再比如說廣告推送，現在廣告都是電視臺強行推送，互聯網電視就不同了，如何把廣告從PC上移到電視上，又會產生一個偉大的企業。如果觀眾看電視的時候，畫面飄來一片楓葉，發現點開之後裡面是一件衣服，它還提供衣服價錢、賣貨商城(比如京東商城)，你直接用手機支付就可以完成交易。出現這種商業模式的話，點擊時，廣告公司可以找賣衣服的廠家分錢;賣出去之後，又可以找賣貨商場分錢。

　　李強強：我也覺得整合本身就是偽命題。

　　刺激政策得大於失

　　李強強：家電產品節能補貼政策到期了，沒有接續出臺。業界看法不同，有人惋惜，有人鼓掌。你認為刺激性政策對產業發展是弊大於利，還是利大於弊?

　　楊東文：我覺得這要看當時的歷史背景。之前，面對惡劣的國際市場，我國希望刺激消費來拉動經濟增長，在當時那種背景下，節能補貼、家電下鄉政策是得大於失，對產業、行業、市場都造成了深刻影響。

　　從數據統計來看，政策首先拉動了消費，以節能補貼為例，上個月消費者都在狂買家電，6月份這種現象就沒了。其次，它確實促進了產業昇級，你能想象，原來200昇的冰箱一天耗電量0.5度嗎，這是政策推動產品的技術昇級。再者，在全國范圍推行過程中，政策本身推動了政府效率的提昇。總體來講，我個人覺得這是好政策。

　　當然，政策也有不足的地方。理由是：第一，市場經濟應該充分競爭，政府不應乾涉，如果乾涉過多，會把市場運營規律扭曲了，比如說提前透支，淡旺季發生變化等等。第二，分配制度講究公平，補貼只給買電視的人，這是不公平的。第三，地方執政差異性大，實施流程長，不僅勞民傷財，還佔用了上游企業的資金。

　　李強強：你認為政府不應該停止刺激消費政策?

　　楊東文：對，但我覺得刺激消費有很多手段，除了節能補貼等手段，我國可以學習一些成熟的市場手段，采取更加與時俱進的方式、方法。比如稅制上，個人所得稅提高征稅起征點，或者說累進稅率降一降，這也是增加消費者購買能力的方式。這樣更公平，每個人都享受到了優惠。再比方增加住房公積金的支付手段、降低房價、加強住房建設等等。我覺得政府在刺激消費政策上，大有可為。

　　李強強：你對凱恩斯主義持什麼觀點?在創新顛覆變革來臨時，凱恩斯主義可能會人為地延緩一個傳統產業的壽命，抑制創新。

　　楊東文：在面對經濟危機上，凱恩斯主義發揮了作用。但在正常的市場環境下，市場的事還應交由市場做，政府最應該做的是降低市場主體參與門檻，降低成本，完善市場經濟游戲規則。企業管理也是一樣，執政者必須清楚自身定位和基本職能，以及發揮基本職能的手段和方法。比如，我是創維集團CEO，經營方向是企業、資產，經營產品是產業公司的事情，就不歸我管。當然這是一個不容易的過程。

　　互聯網促進產業昇級

　　李強強：創維在彩電產業是老兵了，歷史悠久。這在以前是一件值得驕傲的事，但是現在意味著需要自我革命，你認為創維最需要變革的地方是什麼?

　　楊東文：我認為最需要變革的是像互聯網全方位地學習，學習他們的經營模式、技術，把握互聯網特點和規律，如何更好地結合軟硬件，創新產品和模式等等。

　　創維在這方面建議跟互聯網領域優秀企業合作。比方說創維分別與愛奇藝、CNTV、百事通等互聯網運營企業合作，提供內容。和互聯網游戲內容開發運營公司合作，提供智能電視的游戲功能，還和互聯網教育企業合作提供教育服務等。

　　李強強：你怎麼看互聯網對彩電產業的影響?

　　楊東文：我認為互聯網可以促進電視產業進行革命性的昇級，電視將從功能機變成真正的智能機，在內容、政府監管的方法和手段、相配套的法律法規、電視硬件等方面，都產生非常大的影響，就像對手機產業一樣。

　　李強強：創維對互聯網的態度是什麼，如何應對這種變化?

　　楊東文：我們將積極熱情地擁抱互聯網，推動硬件互聯網化。創維推出了雲電視，從硬件服務商向後臺服務商轉型。2007年，創維成立了酷開網，酷開網就是為後臺服務提供的一個平臺，為雲電視提供後臺服務和數據管理、互聯網售後服務，我們還會和牌照內容商合作，以及提供軟件昇級服務。