夏普、索尼、東芝……作為曾經消費者心中首選的日系品牌彩電，近年來市場不斷萎縮，變得暗淡無光。加之國產品牌彩電在技術方面迎頭趕上，並在價格方面頗具優勢，而對於消費者來說，性價比相對更高的國產品牌纔具吸引力。有業內人士表示，在整個彩電市場不景氣大環境下，無論是外資家電品牌的沒落，還是國產品牌的迅速崛起，從企業的角度來講，契機固然重要，但更多的應該是品牌的建立，產品的質量安全，品質的保障，最重要的是贏得消費者信賴。

　　消費者：更注重功能

　　“同樣都是5000多塊錢，一些合資品牌的電視什麼功能都沒有，而國產品牌電視卻又能上網又有3D功能，相比之下還是國產品牌性價比比較高。畢竟現在買電視都流行買個智能的，同樣價格還是帶的功能多一些更劃算，雖然有些功能可能買回去之後也不一定經常用吧。”趕在6月1日國家節能補貼政策結束之前，家住北京市崇文區的王小姐在活動結束的前一天，急急忙忙來到家電賣場內選購了一臺彩電。面對眾多品牌的彩電，綜合功能、價格、畫質等因素，最終性價比較為突出的國產品牌成了王小姐的首選。

　　“彩電的功能一年一變，買還不得買個現在最流行的啊，畢竟這種大家電不可能幾年就一換，還是功能全一點比較好，別到時候技術更發展了，我這臺電視沒兩三年就被因為功能不全被淘汰了。而且現在國產品牌的彩電在設計上要更好看一些，我也看了一些日系品牌的彩電，總覺得外觀沒那麼時尚。”5月31日，在大中電器方莊店內，剛剛從服務臺處領取了350元節能補貼的喬先生告訴記者。

　　5月31日，記者走訪了位於北京市東城區的大中電器磁器口店、蘇寧電器國瑞城店和豐臺區的蘇寧電器劉家窯店、大中電器方莊店和國美電器木樨園店等多家家電賣場後了解到，有不少消費者在選購彩電時都將目光瞄向了國產品牌，相對價位較高、功能較少和外觀設計較為“考究”的日系品牌失去了往昔光彩。

　　賣場：國產品牌賣得好

　　日前，夏普、索尼、松下、東芝等日本電子巨頭相繼公布了截止2013年3月31日的上一財年業績數據，夏普、松下連續第二年巨額虧損，索尼業績有所好轉，但仍未能擺脫困境。

　　“現在主要就是國產品牌還有三星、索尼等韓日品牌的彩電爭奪市場。不過因為日系彩電確實性價比不是很高，價格貴不說，功能還比較少，一般導購在向消費者推薦的時候都是拿高清畫質和面板做文章。同樣價位的產品，國產彩電和日系彩電在功能上差別挺多的，買一臺普通的日系彩電的價格，都能買一臺國產的智能電視了。”大中電器方莊店的一位彩電導購在先後帶記者看了夏普、索尼、長虹和TCL等多品牌電視後告訴記者，因為日系彩電在產品技術上早已不再尖端，外加性價比不高，所以近一段時間內的銷量都不盡如人意。更多的消費者傾向於選擇國產品牌或三星等韓國品牌的彩電，不過由於國產品牌一直主攻低價戰略，其自身優勢依舊是其他品牌難以逾越的。