春節將至，家電、快消和航空等行業企業又迎來銷售黃金期，不過，在經濟不振、市場低迷的背景下，今年的春節市場爭奪大戰出現了較以往明顯不同的新動向。

　　民航

　　航企春運開打低價牌攬客

　　每年自11月起國內民航業就進入為期5個月的淡季，而春運是其中惟一的亮點，再加上去年整體低迷的全球航空市場以及高昂的油價，讓航空公司對2013年的春運寄予厚望。記者注意到，為了吸引更多客源，多家航空公司已自行將機票逢節必漲的神話打破，紛紛打出低價牌。

　　在今年的機票大戰中，廉價航企春秋首先祭出殺手?。日前，該公司就宣布推出史上最低春運票價，該公司在32條國內航線上投放多張9元機票。而記者在深航的官網上看到，從2月1日開始至2月11日春運高峰期間，深航廣州始發十多條航線優惠幅度高達18%，涉及區域包括東北、華東、西北、西南等。

　　首都航空則發揮主場優勢，在北京地區多條進出港航線上進行特價促銷，並喊出2折起的口號。據了解，優惠活動主要涉及北京至呼和浩特、鄂爾多斯、包頭等地區的往返航線，例如，首都航空北京-呼和浩特單程最低2折，即100元;北京-鄂爾多斯最低2折，200元;包頭-北京單程最低1折，即60元。除了上述航企外，東航、南航等多家航空公司也都在官網上搞起促銷活動。

　　對於此次促銷戰，民航專家王疆民分析，航空公司銷售低價票一方面是為吸引旅客提前購票，以便航企能夠更好地對春運運力進行調配。另一方面，在官網上促銷可提昇航空公司的直銷比例，“一直以來，過多地依賴代理商銷售，增加了航空公司的成本，所以加碼直銷業務一直是各航空公司的目標”。

　　事實上，也有不少業內人士認為，高鐵的來勢洶洶以及航班延誤讓旅客怨聲載道，也是機票降價的一大原因。在呼吁航企和機場提高服務的同時，一家機票銷售網站負責人也指出：“不管原因為何，航企的價格戰確實可以讓乘客受益。不過也要提醒消費者，想要購買春運低折扣機票，首先要關注航空公司的直銷網站，而且必須先下手為強。”

　　家電

　　空氣淨化器成熱銷春節禮品

　　近年來小家電走俏節日禮品市場。去年之前，春節消費者多會選擇豆漿機、酸奶機饋贈親朋好友，而今年這一風頭被空氣淨化器搶走。

　　昨日，記者在北京賣場走訪發現，賣場小家電區域人頭湧動，不少消費者都是在選購新春禮品。空氣淨化器產品區域更是人滿為患，一些產品還特意被貼上“有效去除PM2.5”的搶眼標簽。一位消費者告訴記者，選購小家電就是本著送禮送健康的原則，之前三年買的最多的產品就是豆漿機。因為近年來乳品出現信任危機後，豆漿替代了乳品，豆漿機非常實用。“可是今年空氣質量問題更大，所以就選購空氣淨化器。”

　　目前市面上的淨化器價格從500元到上萬元不等，滿足了各個層次的消費需求。一位賣場負責人告訴記者，淨化器品牌多，淨化原理也五花八門，有淨離子技術、靜電吸附、臭氧淨化、光催化淨化等。按功效分則有去除顆粒物、殺菌消毒、去除化學氣態污染物等。“最近諮詢購買的消費者特別多，銷量是之前的兩三倍。”

　　對於林林總總的淨化器品牌和功效，業內專家提示，對於這種新興產品，建議消費者最好到大賣場買有3C認證的知名品牌產品。另外，應該根據自己的淨化需求及居室的面積，選擇更適合的產品。

　　酒業

　　白酒價格擠泡沫洋酒乘虛而入

　　作為中國獨特的民族文化產品之一的白酒，一直是節日送禮的熱門禮品，然而較以往不同的是，受塑化劑風波影響，白酒遭受重創，洋酒已經趁機悄然搶佔了春節賣場促銷的重要位置。

　　過去一年，白酒市場接連遭受重創，尤其是高端白酒，更是無奈地采取降價自救的招數。記者在多家超市和名酒專賣店了解到，受“三公消費”限制和“禁酒令”等因素影響，高端白酒消費量明顯下降，一些品牌選擇“放下身段”降價促銷。“五糧液十年濃香型酒原價2080元，現價1580元;五糧液52度原價1500元，現價1180元，幾乎其高端產品都降價近500元。”一位家樂福超市酒水促銷員說。

　　而在以專賣白酒為主的購酒網，1斤裝53度飛天茅臺的促銷價格為1400元，比之前的1599元下跌了14%。淘寶商城上，同款茅臺的促銷價格更是低至1200多元。而酒仙網上，一斤裝52度五糧液的促銷價也僅為799元。相比往年價格飆漲甚至一瓶難求的局面，名酒“只漲不跌”的神話已經被打破。

　　高端酒的遇冷給了中低端白酒機會，“買一贈一”等促銷牌格外醒目。據上述酒水促銷員介紹，今年春節前夕瀘州老窖等中端白酒相比較而言比高端酒賣得更好。“價格相對比較穩定，跌得不多。總體銷量還不錯，但肯定沒有2012年好。”

　　此外，記者還注意到，保樂力加、人頭馬和軒尼詩等多款洋酒佔據了通州家樂福超市酒水促銷區的“把門”位置。今年洋酒或將開始佔據春節送禮市場更多的份額。

　　飲料

　　碳酸飲料漸被健康飲料代替

　　臨近春節，飲料的選購是各家餐桌上必不可少的。而隨著人們健康生活理念的加強，曾經長期佔據節日飲料市場主打位置的碳酸飲料正逐漸被健康飲料所代替。

　　走進超市賣場，“加多寶特價了”、“九龍齋解油膩，原價58元，現價53元”……各種飲料促銷之聲不絕於耳。“昨天九龍齋都賣斷貨了，今天又新進的貨。”據九龍齋促銷人員告訴記者，“春節是飲料的消費高峰期，各種聚餐不斷，像茶飲料和紅牛等保健飲料都是消費者在購買飲料時的首選。”

　　雖然前不久“兩樂”加量不加價的消息引起了媒體的關注，但是如此讓利仍難改碳酸飲料漸漸讓位的現實。據公開資料顯示，2000年時，碳酸飲料在國內市場份額佔比可達36%，而後的2006-2010年，其份額由30.96%下降到22.34%，2012年前三季度這一數字更是下滑至21.9%，而茶飲料和果汁飲料產量在近幾年卻以逾3倍的速度遞增，未來碳酸飲料之路將走得更為艱難。