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2012年十一促銷季結束,高端家電產品增長迅猛。
據中怡康對2012年10月1至10月7日的監測數據顯示,LED電視、變頻空調、滾筒洗衣機等高端節能型產品的零售額分別同比增長67.9%、49.4%和56.8%,對開門冰箱的零售額增幅更是高達78.6%,外觀時尚、節能環保的高端家電產品深受消費者的關注,呈現出蓬勃生機。
智能電視和大尺寸電視在國慶七天當周比重擴容常態化趨勢明顯。其中,50英寸及以上的液晶產品零售量比重為16.7%,零售額的比重增長至33.2%。智能電視的零售量和零售額在整體彩電市場中的佔比已經分別達到46.9%和59.1%。
高端化大潮同樣席卷到洗衣機市場,滾筒洗衣機市場呈現火爆增長趨勢,滾筒洗衣機零售量和零售額同比分別增長了47.5%和56.8%。從產品類型結構來看,在單缸、雙缸、波輪、滾筒四個產品結構中,滾筒洗衣機零售量份額增長至37.1%,而零售額份額則超越半壁江山,達到了56.2%。
大容量、高能效、智能化趨勢的對開門冰箱正在成為未來冰箱發展的重點。中怡康零售監測數據表明,10月1日-7日,對開門冰箱零售量和零售額分別同比增長了76.8%和78.6%。從產品結構來看,對開門冰箱呈現銷售喜人態勢,對開門冰箱零售量份額達到了15.8%,而零售額份額則提昇至30.7%。中怡康總裁連四清說,著表明隨著消費者對生活品質的需求越來越高,高端冰箱產品作為高品質生活的象征也獲得了更大的發展空間。
在新冷年開盤的帶動下,隨著新品推廣上市力度加大,變頻空調在國慶市場的份額進一步擴大。中怡康數據表明,在空調市場,變頻產品的行業主流地位不斷增強,成為消費者的首選。在整體空調市場中,變頻空調市場零售量和零售額同比分別增長了41.2%和49.4%。從產品結構來看,變頻空調的零售量市場份額增長至68.8%,而零售額佔比則為74.2%,變頻空調已經成為消費者追逐的重要指標。
連四清說,今年國慶市場高端產品熱銷的現象,透露出當前產品的高端化已成為家電行業發展的必然趨勢這一積極信號。由此表明高端化趨勢將是帶動未來市場增長的主要動力,特別是節能產品惠民補貼政策對進一步優化家電產品的消費結構、普及高能效產品更是有著積極的促進作用。
連四清進一步表示,在國內宏觀經濟增速放緩的同時,行業也面臨產能過剩的危機。第四季度,中國家電制造企業要想在競爭日益激烈的市場上取勝,應轉變增長方式,應更多利用消費結構調整和節能新政帶來的產業昇級契機,尋求節能市場銷量提昇策略,將市場營銷重點放在高附加值的產品上。