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目前,夏普空調、洗衣機幾乎同時被曝出產品質量問題。對此,家電網總編李韜在接受記者采訪時表示,對於這家老牌家電企業來說,無疑是雪上加霜,其中國白電市場經略也將遭遇更大的挑戰。
夏普產品屢遭曝光
9月15日,青海省工商行政管理局官網公示,上海夏普電器有限公司2013年2月3日生產的2款全自動洗衣機xqb70-8812s和xqb75-5812w,在『洗淨比』項目上質量抽檢不合格。
青海省工商局表示,工商部門將按照有關法律法規,對本次抽檢中銷售不合格商品的經銷單位進行處理,公示的不合格商品的生產企業和有關經銷單位應按照相關法律法規的要求主動采取措施,保護消費者合法權益。
其實夏普產品被曝光,已不是第一次。2013年8月,國家質檢總局公布,上海夏普電器有限公司的一款全自動洗衣烘乾機的洗淨性能、漂洗性能不合格。而更早的2011年,財政部、商務部、工業和信息化部三部委曾發布聯合公告,15家企業被取消家電下鄉資格,其中上海夏普電器有限公司的洗衣機因抽檢不合格就位列被取消資格名單。
消費者認可度有變
除了夏普洗衣機,夏普空調在華市場境遇也不甚理想。早在2011年,市場就曾多次傳出夏普空調退出中國市場。
9月16日,日本夏普(sharp)就在其官方網站發布一則『檢修』公告稱,公司在2011年11月~2013年6月制造的約35款27萬臺夏普家用空調產品存在指示燈缺陷,所搭載的發生裝置正是夏普在中國國內積極宣傳的可殺菌、除臭的『淨離子群』技術產品。在家電網總編李韜看來,夏普的思維仍然停留在20年前的外資品牌入華階段,技術高價格高人氣高,消費者趨之若鶩,殊不知如今的中國家電企業,從技術研發到產品設計,早已不是當年的學徒生,而國內消費者對於松下、夏普、西門子等外資品牌家電的態度,也發生了很大變化。
夏普產品生存艱難
據中怡康的監測數據顯示,2014年第一季度,夏普電視在華彩電零售額份額為8.3%,位列第7;但夏普冰箱、洗衣機、空調產品排名均在前20名之外,可見白電經營困境重重。
李韜認為,實際上,近年來以夏普為代表的日系企業在中國家電市場上的發展頗為艱難。松下、日立、三洋等也頻受中國本土企業的擠壓和挑戰,市場份額一路走低。
李韜表示,至於夏普家電是否退出中國市場,關鍵看夏普家電如何在華轉變經營思路。