日本品牌在多年前就早已進入國內市場，在國人心中日本的進口品牌也享有很高的地位。但是，近些年來，我們耳熟能詳的東芝，索尼，夏普，松下等品牌均出現了業務虧損的情況，並且在市場中逐漸退出大家的視野。目前，已有百年歷史的日本知名品牌東芝正面臨著巨大危機。由於連年的虧損以及財務丑聞，不得不大幅度進行裁員。

　　此外，東芝還想給位於東京負責生產電視機和個人電腦的工廠來一次大瘦身，為削減運營成本，該公司考慮完全停止開發電視機產品。由於電視部門持續虧損，東芝已開始討論停止自主研發。單價較高的4K電視業績依然良好，但低價商品的競爭日趨激化，利潤正在縮小。東芝將削減通過日本國內家電連鎖店的銷售渠道，專注於向地方專賣店等供貨。

　　過去三年時間，東芝家電業務累計虧損達到125億元人民幣。2015年上半財年，東芝營業利潤出現了904億日元(約47億元人民幣)虧損，其中家電部門虧損425億日元(約21.88億元人民幣)。東芝預計，2015財年預計出現創紀錄的5500億日元(約人民幣294億元)淨虧損，公司最終決定進行大規模裁員。

　　在爆出日本多年來最大的財務丑聞之後，東芝前社長田中久雄和其他多名高管在7月份引咎辭職。公司在9月啟動後開始了業務整合，已決定退出圖像傳感器業務，並出售醫療器械企業拓普康(Topcon)的股權。因為業績巨虧而制造財務丑聞，因為財務丑聞而雪上加霜，東芝似乎已跌進尷尬詭異的輪回。

　　實際上，財務丑聞爆發後，東芝集團一直尋求精簡運營。直到本月14日，東芝的白色家電和電視部門的業務縮減已進入最終調整階段。在2012年家電業務由盈轉虧之後，東芝在傳統家電業務上就一直是且戰且退。

　　而至於白電業務，東芝則與創維達成了合作。另外，東芝還把位於廣東佛山的工廠出售給了創維，名義上是雙方達成了戰略合作，但實際上是東芝把自家的白電業務交給了創維來執行和負責。至此，東芝在中國原有的兩大核心業務，電視交給了TCL，而白電則交給了創維。

　　東芝也曾經計劃將電視部門的模式改為海外品牌授權，東芝的印度尼西亞電視工廠之前一直與中國內地和臺灣企業進行出售接洽，最終花落創維。12月21日，創維官方公布，正式與東芝達成協議，收購其印尼的TJP工廠，一系列的整合方案將在近期發布。

　　業內人士認為東芝砍去家電業務原因其實也很簡單，其一就是家電業務長年處於虧損狀態，已成為影響企業發展的重負，而斷臂求生可以讓更多的資源集中到目前業務增長的領域，讓企業盡快實現盈利。同時，東芝面臨73.735億日元巨額罰款，而通過出售家電相關業務則可以讓東芝在短期內實現回血，來填補資金漏洞。

　　東芝的寒冬

　　東芝的沒落或許只是日本傳統家電業沒落的一個標識。企業的決策鏈條過長、管理機制僵化不變，缺乏對新技術和消費市場的敏感，再加上日本經濟衰退的拖累，基本決定了日本家電沒落的軌跡。

　　東芝日前采訪時曾表示，作為和消費者建立直接溝通的橋梁，東芝不會完全退出家電業務。實際上，作為選項之一，東芝正在探討與另一家日本公司夏普合並白色家電業務的方案。同時在12月7日的記者會上，東芝總裁室町正志還宣布，東芝正在探討同富士通及VAIO進行個人電腦業務合並的方案。

　　顯然日本家電巨頭們，也在進行大膽的業務合並重組，期望讓曾帶給日本制造無限榮光的消費電子業務重振。不過一個不爭的事實是，家電業務近些年正逐漸淡出東芝的業務核心。據東芝內部人士介紹，從業務結構看，東芝已經不算是一家家電企業。2014年，東芝的生活產品部門包含電腦、電視、白色家電只佔整體銷售額的16%，這一數字在2013年是20%，該業務比例還在逐年下降。

　　東芝方面表示，今後將向核能和火電等發電設備業務、電梯、商用空調等有望保持穩定業績的基礎設施部門集中經營資源。這點在另一家日本科技巨頭松下身上體現的很明顯，松下正是依靠剝離虧損業務，把業務重心轉向B2B領域，率先在2014年實現扭虧為盈。

　　即使存在很多大企業病，包括東芝、松下、索尼等這些日本科技巨頭都是百年老企業，期間經歷過多次產業興衰，依靠的正是浪潮中把握未來方向和及時業務調整。劉步塵說，我們也不能過低估一家百年老品牌的韌性和決心，反倒是中間很多做法值得國內企業借鑒。