|
||||
2015年,對於中國彩電業來說,是一個最壞的年份,無疑也是一個最好的年份。由於受銷售渠道及房地產低迷影響,整個家電行業發展開始放緩。然而,互聯網企業高舉顛覆大旗,橫衝直撞,又使得電視業成了一塊香餑餑。
電視廠商之間的博弈:大盤掛綠,互聯網飄紅
今年家電行業的不景氣,已是一個不爭的事實。『跌多漲少下滑大』基本能夠總結即將過去的2015中國彩電業整體態勢。經濟發展回落到一位數、房地產業持續低迷,直接導致家電產品的剛性需求收窄。
大盤整體亮起綠燈,然而互聯網企業卻一路飄紅。在互聯網+的浪潮之下,以智能電視為代表的智能家居在2015年『燒』得特別旺。而在這方面,一開始就瞄准智能電視,且具備視頻資源優勢的互聯網企業收獲頗豐。樂視甚至豪言『今年300萬,明年翻一番』。
不僅如此,因為互聯網公司的進入,今年國內電視廠商甚至達到40餘家,與電視行業整體低迷的態勢極為『不協調』。
技術流三星掌握技術優勢,是贏得存量市場的關鍵
互聯網企業一路飄紅,以三星為代表的國際品牌以及以TCL為代表的傳統廠商依托固有優勢,積極求變,也並非全無亮點。事實證明,掌握技術優勢,是贏得存量市場的關鍵。技術流韓企三星就實現了逆勢上揚,憑借曲面、SUHD等技術不斷刷新紀錄,二季度全球份額高達28.5%,全球曲面佔比超80%,給國內傳統廠商一劑強心針。
論戰不止,合作共贏
無論是OLED、量子點之間的顯示技術之爭,還是真偽4K之辯,最具看點和回味的,還屬『互聯網電視圈』的內容生態間的內容生態論戰,大有你方唱罷,我登場的意思。
先是小米通過10億美金砸出的視頻服務內容被樂視嗆聲『偽生態』,小米回嗆樂視『需要強制捆綁年費的手段來實現所謂的內容生態』。後來,暴風TV也對樂視電視3開撕,稱樂視超級電視3無論從顏值、內容還是畫質都略遜於暴風超體電視。
除了無休止的口水戰,就是一臺更比一臺低的價格。互聯網廠商『野蠻』地開拓,使傳統廠商不得不降低價格,調低利潤,可謂雪上加霜。
跨界合作成彩電業破局新招
雖然互聯網電視將彩電業攪成了『一灘渾水』,但傳統廠商並不戀戰,積極求變衍生出一系列跨界合作范例,高端對高端之間的大跨度交融倒是產生了足夠的化學反應,為轉型陣痛中的彩電業提供了借鑒。
政策介入,合法、技術成關鍵
事實上,對於今年的彩電業來說,政策的介入尤為關鍵,合法化、技術化成為破局之道。
一直以來,在內容監管層面上,互聯網廠商作為鯰魚顯得膽大而又冒進,以強大的視頻資源優勢攪動風雲。然而,不久前,廣電頒布289號文件,勒令違規視頻服務下架,讓諸如互聯網在內的眾多廠商措手不及。
而三星等國際品牌強化與iCNTV、芒果TV等牌照方合作,不僅保證了內容的合法性,而且不斷拓寬視頻渠道,不僅安全度過監管,更極大的縮小了與互聯網電視的內容差距。
當互聯網電視還在修復『內容合法化』的創傷,另一條政策又接踵而至:11月底,北京市相關部門發布公告,重啟了已中斷三年多的節能家電補貼政策。擁有節能技術的傳統廠商再次重逢機遇,而硬件短板、根基不穩的互聯網電視只能乾瞪眼。
據悉,擁有眾多專利技術的三星多款電視獲政府一、二級能效認證,橫跨48—85英寸等多個尺寸段,甚至連今年大熱的曲面電視也在補貼之列。而互聯網電視則表現平平,並沒有趕上政策的東風,反而又被拉開了差距。
對於彩電業來說,2015是最壞的一年,也是最好的一年。無論怎樣,2015都將成為過去,逆勢上揚者當總結成功經驗,經受挫折者亟待整理思路積極求變,期待來年電視行業的排兵布陣。