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電視行業這個江湖,越來越熱鬧了!隨著小米、樂視切入互聯網電視,並持續發力,入場攪局者越來越多,先是暴風、PPTV跟進,近期互聯網電視新品『墨肯』又橫空出世。在經濟下行壓力之下,消費欲望被壓制的大背景下,眾多互聯網電視品牌加入戰局,讓令本已成為紅海的電視市場雪上加霜,電視行業新一輪整合大幕或將提前到來。
電視行業整體表現不佳
截至目前,國內主要電視上市企業(TCL、長虹、深康佳、創維以及海信等),均公布了2015年超過半年的業績表現。
事實上,從所有發布財報的企業狀況來看,電視行業狀況並不理想。根據公布的數據信息顯示,僅創維、海信同步實現了營收和淨利提昇。但除此之外,其它電視企業業績堪懮。四川長虹披露的三季報顯示,前三季度營收為459.58億元,同比增長11.13%;淨利潤虧損4.95億元,虧損幅度比去年同期增加近2億元。而在前三季度中,TCL多媒體電子實現銷售收入194.94億元,同比增長4.17%;淨利潤虧損2.38億元,同比下滑4.22億元。
而深陷管理層動蕩的深康佳,2015年前三季度雖總營收達到138.45億,同比增長2.80%,但淨利潤虧損8.52億元,同比下滑1891.14%。深康佳在公告中直言,主要原因是人民幣兌美元的匯率和政府補貼政策影響,但公司管理層頻繁變動也給生產經營帶來了一定的負面影響。
有分析數據顯示,2015年國內電視機銷量累計同比下降14%,而國內家電業業績整體下降,一方面是受經濟放緩的大環境影響,但同時家電智能化、互聯網電視等進軍家電市場等因素影響。
電視行業整合大潮或將到來
激烈的競爭之下,市場集中度越來越高,馬太效應漸漸顯現。有數據顯示,目前TCL、創維、海信3家品牌電視銷量,已佔據國內電視市場的半壁江山。但即便如此,面對互聯網電視的衝擊,傳統電視廠商仍招架困難。
『目前,我們還沒有找到很好的應對互聯網電視衝擊的辦法。』11月25日,創維數碼控股有限公司(以下簡稱創維)召開2015年中期業績發布會,創維集團總裁楊東文表示,互聯網電視的衝擊,直接導致創維的價格下滑。
觀察中國電視行業,創維是繞不開的話題。在眾多的家電品牌中,創維此前一直走專業的電視品牌之路。但為避免過度依賴電視業務,創維開啟了其多元化之路。2011年,南京白電生產基地投產,2014年6月,再次注冊成立空調公司。
根據創維2014年年報數據,中國市場的電視產品佔收入的60.7%。而在此次公布的數據中,電視業務佔中國市場收入的73.5%。電視收入佔比不降反昇,而機頂盒、白電、冰洗等板塊收入佔比都略有下降。
創維多元化之路是否受阻?
『我覺得還算正常,但也並沒有預期的爆發增長。』楊東文解釋說,機頂盒業務的下降,主要是受印度、南非政府更替後帶來的政策推動延遲影響,但下半年將步入正常。
『白電和冰洗當前處於換擋期』,創維集團副總裁劉棠枝則分析說,一方面是產品處於換擋期,如冰箱向大容量轉換,第二個方面,是策略換擋,由此前的從農村包圍城市到向城市發展,『經過這兩個換擋之後,白電和冰洗將會出現爆發期』。
『現在的競爭程度,比2000年前後還要激烈得多。』劉棠枝分析認為,明年LED供大於求的局面將進一步加劇,預計明年將有品牌扛不住,『整合大幕可能會提前到來』。