雙11狂歡夜已經進入倒計時，各渠道商和家電制造商已經牟足勁，將這次促銷大戰推向高潮。對於電商節的寵兒——電飯煲等生活小家電產品來講，或再將引領銷售高峰。緣何纔能殺出重圍，決戰雙11之巔，除了低價之外，更應看清消費趨勢，了解用戶需求，在良性競爭之中，尋求差異化之道!

　　中怡康推總數據顯示，近兩年，相對於傳統家電產品的低迷增速，生活家電仍舊保持較快的增長，其中，電飯煲前三季度總規模達到111億元，3580萬臺，同比增長13.3%、10.3%。

　　從產品類型來看，電腦型掌控市場，機械型走向沒落。據中怡康零售監測數據顯示，2015前三季度電腦型電飯煲在線下、線上市場的零售額份額分別為84.6%和85.8%。電腦型的大勢所趨，源於方便的操控方式，以及智能化、多樣化的蒸煮技術，這是機械性電飯煲不可具備的。

　　分產品外觀來看，方形電飯煲是當下主流，廠商的產品設計，更加趨於人性化。首先，操控面板位置上移，避免消費者經常彎腰的苦惱;其次，一些廠商增加透明視窗，為消費者帶來更好的使用體驗。據中怡康零售監測數據顯示，2015前三季度電飯煲方形煲，線上線下市場，零售額份額分別為83.8%和83.7%。由於方形空間更大，放置控制面板較為方便，而消費者在蒸煮過程中，通過透明大視窗可以觀察食材的變化，因此，造就了方形煲的大勢所趨;而電飯煲內膽方面，正在向圓底發展，據中怡康零售監測數據顯示，2015前三季度電飯煲圓形內膽，線上與線下市場零售額份額較去年同期相比，分別提昇8.8和12.1個百分點。圓形內膽，在蒸煮過程中，受熱更加均勻，因此受到消費者喜愛。

　　從產品加熱方式來看，IH加熱型產品持續昇溫，線下佔比超三成。據中怡康零售監測數據顯示，2015前三季度， IH加熱型電飯煲，線上、線下市場零售額份額，分別同比增長95.5%和55.1%。IH產品的持續昇溫，源於兩個維度;首先，與部分品牌直接推動密不可分，目前，國內優秀產品層出不窮，技術上可與洋貨比肩，但價格更加親民，因而吸引了更多的消費者購買;其次，從產品技術角度來看，IH加熱與傳統加熱相比，其食材受熱更加均勻，出鍋的口感更好，對於以米飯和煲湯為主的國人來說，IH產品更加受到歡迎。

　　分渠道來看，線上市場依舊保持高速的增長趨勢。據中怡康推總數據顯示，前三季度,電飯煲線上市場，零售量924萬臺，同比增長74.9%;線下市場零售量26567萬臺，同比下降2.3%。因此，雙11的線上狂歡，對於電飯煲市場的拉動將更為明顯。

　　中怡康生活電器事業部總經理吳紅表示，用戶需求決定市場銷售，完美的用戶體驗將帶動產品價格向價值的轉變，回歸產品本源，尋求差異化競爭纔是市場競爭之道。IH產品的快速發展為電飯煲市場注入新鮮活力，在電飯煲高普及的當下，為人們更新換代提供了更加充分的購買理由，在即將到來的雙11大促中或將再創銷售高峰，相信IH技術將引領電飯煲行業向著更加智能、健康的方向發展。