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在經歷了多年的高速增長之後,我國家電零售行業增速逐漸放緩。在剛剛過去的十一黃金周中,家電市場此起彼伏的促銷大戰也未能挽回銷售頹勢。
產銷率和利潤增幅雙雙下跌
工信部消費品工業司公布《2015年1-7月家電行業運行情況》顯示,家電行業產銷率為95.3%,較2014年同期下降1.4個百分點。與此同時,家電利潤增幅也進一步下降。前7月,家電行業利潤同比增長7.3%,是近三年來首次跌至個位數。
數據顯示,今年1~7月份,國內家用電冰箱累計生產5726.8萬臺,同比下降1.2%;房間空氣調節器累計生產10214.0萬臺,同比增長2.4%;家用洗衣機累計生產4024.7萬臺,同比增長2.5%。
今年7月份,家用電冰箱生產776.8萬臺,同比下降5.7%;空氣調節器生產1213.6萬臺,同比下降0.4%;家用洗衣機生產558.2萬臺,同比下降5.8%。
黃金周效應減弱,家電銷售不太『熱』
據中怡康第39周、40周線上線下監測數據初步測算,兩周合計彩電零售373萬臺,同比下降近7%,其中線上渠道的佔比逆勢提昇,從去年國慶的10.9%增加到今年的17%。
冰空洗三大品類出現了較大幅度下滑。奧維雲網的數據顯示,『十一』當周(9月28日—10月4日)冰箱零售量193萬臺,同比降幅15.4%;洗衣機零售量219萬臺,同比降幅14.2%;空調零售量206萬臺,同比降幅17.4%。
研究機構分析認為,家電市場大幅縮水原因有三:一是黃金周遭遇促銷夾擊,節前電商價格戰、家電企業多種形式的促銷活動已透支了部分市場需求,而網購家電日益成為更多年輕消費者的首選購物方式,不少消費者在等待『雙11』。其次,居民假日消費已從購物轉向出行,出行人數大幅上漲,進一步削弱了家電市場的假日效應。此外,家電行業規模增長遭遇瓶頸,人口紅利逐漸喪失,房地產投資增速放緩導致新增需求疲軟,加之更新換代的需求並沒完全釋放,企業創新力不足、成本上昇等更是給市場雪上加霜。
市場呈現高端漲低端降態勢
黃金周期間家電行業也呈現出一些新特點。長江證券的研報顯示,一線城市上海、廣州等地家電銷售表現較好,山東、四川等省份終端銷售也保持一定增長,其中三四級城市如四川內江、河北邢臺等地家電銷售表現搶眼,而合肥、寧波等二線城市家電銷售額則各自持平或下滑。
據奧維雲網助理總裁張彥斌介紹,今年國慶,家電市場消費還呈現出高端漲低端降的發展趨勢。大屏超高清電視、智能家電、變頻空調、對開門冰箱及滾筒洗衣機等高端市場佔有率進一步提昇。
國慶期間,中高端冰箱佔到了國美冰箱品類整體份額的63%以上。多門、對開、三門高端產品增量明顯,三星、西門子等品牌佔據了高端產品90%以上的銷售份額。洗衣機品類則以『智能網絡、健康環保、變頻節能、超大容量』的亮點引爆黃金周。其中,海爾高端品牌卡薩帝實現了超過110%的銷售增長。彩電方面55英寸及以上大屏電視及智能、曲面/OLED電視同比提昇226%以上。