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日前,三星、TCL、創維、康佳、長虹等彩電巨頭及業內專家,聚首於在深舉行的2015年第三季度彩電行業研究發布會上。專家認為,在『互聯網+』時代風口,彩電業正處於一個充滿未知的跨越轉型關鍵期,行業應選擇擁抱智慧家居經濟鏈,締造『客廳新生態』共榮聯盟,共同推動彩電業轉型昇級。
智能電視成為新增長點
奧維雲網公布了三季度彩電市場最新銷售數據:三季度,中國彩電市場零售量為1101萬臺,同比增長0.5%,零售額376億元,同比增長8.9%;其中,線上市場零售量為287萬臺,佔比達26%,同比提昇8.3個百分點。
根據數據並結合時下熱點,彩電業專家就行業發展現狀和未來趨勢做了深度解讀。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒說,目前彩電技術向高端延伸,產品向尖端化發展。雖然競爭激烈,但『中國制造2025』、『工業4.0』、『互聯網+』等利好政策為彩電業帶來了新的發展空間。『智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口,已成為客廳經濟發展的核心力量,彩電企業大有可為。』
奧維雲網黑電事業部總經理董敏表示,預計2015年彩電市場智能電視零售量為3316萬臺,滲透率73%;2018年智能電視零售量將達4574萬臺,滲透率95%。現階段,隨著國內彩電業轉型昇級的持續深化,智能電視成客廳經濟新的增長點,眾企業『腦洞大開』使出十八般武藝,打造客廳生態經濟鏈已成為『互聯網+』時代彩電企業的趨勢所為。
關注用戶意願提前布局
互聯網電視品牌異軍突起,彩電業再次走到風口浪尖,在飽和市場下,激烈更加競爭。互聯網品牌依靠各自領域的軟硬件與跨界資源的聯通,不斷擴大市場規模。
目前已進入的包括大麥、17TV、歌華、PPTV、微鯨、榮威和CAN,即將進入的品牌有暴風、優酷、風行。據奧維雲網數據顯示,2015年三季度互聯網品牌的零售量為121萬臺,市場佔比達11%,相當於一個傳統廠商的市場份額。
互聯網思維下的顛覆與創新正強勢襲來,消費者需求向多樣性、個性化、細分化演變,正值智能電視普及期,用戶規模隨之急速擴增。同時,用戶的使用行為和付費意願正在改變。奧維雲網消費者調研顯示,52%用戶有支付意願,當客戶成為用戶,智能電視商業運營模式必將發生轉變。
如何應對正在加速變化的市場?專家指出,無論傳統彩電企業還是新型互聯網企業,在從事智能電視研發時,都應依托大數據,深度挖掘用戶行為和用戶需求。從技術創新、產品企劃、品牌傳播、生產制造、渠道模式、物流配送和售後服務上,深化改革自身體制體系,充分發揮品牌效應,全面布局渠道,與電商形成互補。同時,昇級硬件與軟件,跨界融合內容與應用,滿足用戶需求,迎接時代變革。
跨界合作掘金新生態
彩電企業盈利模式正由產品向服務轉變,推動傳統家電廠商積極擁抱互聯網。
目前,彩電企業打出合縱連橫牌,挖掘客廳經濟鏈。TCL與愛奇藝、康佳與騰訊、長虹與優酷、海爾與阿裡,紛紛締結聯盟。同時,以三星為代表的外資品牌快速切入,深度布局,行業競爭愈加激烈。
此外,內容提供商、渠道商及牌照商等紛紛涉足彩電行業,跨界合作逐漸由產品延伸至資本、戰略層面,涉及的領域也更為廣泛。除了視頻方面外,游戲、購物、教育也逐漸成為企業布局的重點。
彩電企業本身則積極布局客廳生態圈,為行業注入新活力。三星智能電視表現可謂可圈可點,不僅推出了全新Tizen系統,在曲面技術、大屏設計等方面同樣做出突破和創新。TCL曲面H8800瞄准客廳,推出擁有迄今為止弧度最大的4000R黃金曲率屏、創新的曲面高色域技術、曲面4K技術、哈曼卡頓S級曲面音響等,實現了曲面、色彩、清晰、聲音四方面真實呈現的臨場感。