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秋風乍起,寒冬已至。剛剛過去的十一黃金周,傳統的家電銷售旺季不旺。中怡康發布的國慶期間三周(9月14日到10月4日)銷售統計顯示,『冰洗空』白電三大件量價齊跌,空調銷量313萬臺,同比下跌8.1%,銷售額109億元;洗衣機銷量418萬臺,銷售額82.3億元,分別跌3.6%和2.3%,冰箱銷售345萬臺、108億元,跌3.6%、11.1%。
國際市場同樣表現低迷。海關總署公布的數據表明,2015年1-8月彩電出口4385萬臺,同比下滑9.3%,出口總金額477.5786億元人民幣,同比跌10%,空調總出口量3319萬臺,同比跌6%,出口總金額454億元,跌6.9%。家電出口並沒有受人民幣貶值刺激大漲,美的上半年內銷增長10%達到494億元,出口也只是持平做到273億元。
造成市場如此慘淡的原因是多重因素的。而其中在大多數業內人士看來。需求萎縮是市場驟冷的主要原因,下半年宏觀經濟形勢疲軟,房地產增速放緩導致新增需求不足,另一方面,消費者收入增長速度遠低於預期,導致家電企業寄以厚望的『消費昇級』遲遲未能引爆,高端產品市場份額極低。
2015冷年空調市場量價齊跌,即使如此,空調庫存仍然高企,4000萬庫存從年初喊到年尾,現在又漲出200萬臺,清庫存越清越多。有業內人士預計,未來兩三年空調市場都將是負增長,空調已經是存量而非增量市場。單靠降價是遠遠不夠的。惟有創新纔可以盡快走出困局。而創新應該是圍繞產品本身而進行。一切產品之外的創新都是偽創新,無論是渠道變革、電商還是O2O。