在剛剛閉幕的2015國際消費類電子展(IFA2015)上，中國家電巨頭美的也攜旗下全線家電產品入駐會場，記者通過觀察發現，美的在會展上的亮相與往屆有些不同，那就是冰洗產品和小家電的展位面積均超過了其核心產品空調的展位面積。這或許意味著冰洗和小家電將是下一步美的主打的兩張『王牌』。

　　近日，國內三大白電企業紛紛亮出了2015上半年成績單。在空調行業市場低迷、消費需求疲軟的背景下，格力和海爾在上半年的營業收入均有所下滑，而美的則在營業收入和淨利潤方面實現了雙增長，其中營業收入825億元，同比增長6.7%，淨利潤83.24億元，同比增長25.93%。

美的展臺的一側列滿了洗衣機產品

　　在美的這份成績單中，冰洗產品和小家電的數據最為亮眼。報告顯示，美的冰箱業務實現收入60億，同比增長20%;洗衣機業務實現收入56.5億，同比增長23%;小家電整體收入193億，同比增長約9%。這三類產品的增長率均超過了空調的3%。可以說美的實現雙增長，冰洗和小家電業務功不可沒，有效的緩解了空調業增速顯著下降的不利影響。

　　不過，均為增長迅速，冰箱和洗衣機的市場地位卻大不相同。奧維雲網數據顯示，2015上半年，在冰箱市場上，美的在線上銷售額佔比為12.6%，線下佔比為10%，已成功躋身行業前列。而在洗衣機市場上，美的在線上銷售額佔比為7.7%，線下佔比4.8%，皆未能進入行業前三。數據一方面說明了美的在洗衣機業務上與行業領先企業差距較大，另一方面則也意味著美的在洗衣機領域仍有巨大潛力可挖。在IFA2015上，美的將洗衣機列為主打展品似乎也預示著在空調市場增長空間有限的條件下，洗衣機將成為美的的下一個發力點。

美的洗衣機產品引來不少觀眾圍觀

　　除了冰洗產品外，小家電是美的僅次於主業空調的另一個營收『大戶』，193億的營收幾乎佔到總營收的四分之一。近年來，美的一直加快布局小家電業務，發力中高端產品線、謀求差異化、完善服務體系，目前已成為國內第一家能將小家電品類做到百億規模的企業，並坐穩了小家電行業的『頭把交椅』。

　　不僅在國內，美的小家電在國外市場上也是成績斐然，其中日本是美的小家電出口的主要國家之一。以電飯煲為例，美的在2014年中國出口電飯煲中排名第一，其中出口日本的電飯煲佔比也是第一，要知道日本可是電飯煲的『鼻祖』。就在今年年初，媒體對『中國人搶購日本電飯煲』一事瘋狂報道後，美的率先『亮劍』，將IH智能電飯煲『鼎釜』的發布會開到了日本，一方面顯示出了美的的自信，另一方面也說明其小家電產品性能已經達到了世界先進水平。

小家電產品成了美的在IFA2015上的主角

　　除了亞洲市場，近年來美的小家電產品在歐美市場上表現也是進步神速。在本次IFA展上，美的大篇幅的展示了智能風扇、空氣淨化器等小家電產品，目的就是希望能夠通過『IFA』的展示，為進一步拓展歐洲市場提供有利條件。

　　縱觀美的在IFA2015上的亮相表現，相比空調產品，美的對冰洗和小家電產品更加有所偏愛。這或將預示著，在未來空調市場增長速度放緩、提昇空間有限的前提下，美的或將在這兩塊業務上加大投入力度，發揮擁有全產品線的優勢，激發業務潛力，同時努力開拓國內和國際市場，形成與主業務空調齊頭並進之勢，纔有可能在下一輪競爭中立於不敗。