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曲面電視,其實不應該叫曲面,而應該叫內彎曲。因為如果統稱曲面,不少國內消費者家裡還在用的顯像管(CRT)老電視機是弧面外彎的,也是曲面的一種。當然,這是一些行業人士拿來調侃曲面電視概念的玩笑。
現在市面上很多廠商推出了曲面電視,有合資品牌,也有國產品牌,各自宣傳都很積極。有消費者在表示,曲面電視太貴了。
說到貴,國內消費者其實不差錢,比如上日本買電飯煲、上歐洲買奢侈品,為什麼獨獨對曲面電視的貴特別敏感呢?
有的消費者可能也注意到,曲面電視的貴,並不是源自貨真價實,而是摻了水分,更重要的還有彩電廠商的刻意布局。
據觀察,在京東、易購等電商網站,50英寸以下的曲面電視產品少得可憐,絕大多數都是在55英寸及65英寸以上,比如說京東在售的48英寸三星4K曲面智能電視,標價是7999元和9449元人民幣,這個價格完全能買到一臺國產頂級的65英寸4K智能平板電視。
為什麼尺寸越小,曲面電視價格越貴?
這要回到我們談論過的技術問題。和OLED有機電視不同,液晶電視的面板材質天然不可彎曲,所以在上游面板企業裡,沒有曲面液晶電視面板這個概念,都是平板,貨交給彩電制造商後再人工壓彎,為了保證良品率,彩電廠商的曲面電視必須盡可能地裝配大尺寸面板,以此降低風險。
據了解,液晶電視面板的成本佔整個電視機大概六到七成,尺寸往低了做,電視機掰彎技術難度更大,而且考慮到裂屏風險,50英寸以下曲面電視的彎曲幅度會比較小。
一方面,成本風險很大,彩電消費市場本身不景氣,很多國產彩電企業在年報中也是把4K、智能、曲面、大尺寸都列為發展方向,說明曲面只是一種選擇,而不是必然。
另一方面,現在大家都知道,曲面電視廠商很注重宣傳電視的臨場感和環繞感,如果只是稍微比平板電視彎一點,消費者肯定不買賬,所以曲面做大尺寸是必然的。
廠家們為了把曲面電視推向市場,最近還主動宣布降價,也算是『良苦用心』,但這樣一來,曲面電視更難接上地氣。
彩電企業降價自認:曲面電視存在真暴利
在國內,現在買新電視機的用戶主要有三類,第一類是更新換代,家裡的老電視機實在不好用了,或者說消費者強烈想買臺更清晰畫質的,第二類是新房用戶,比如新婚或者喬遷新居的消費者,第三類就是互聯網E族的年輕用戶。
年輕用戶就不細談,智能手機、平板在手,看電視機的時間多是在家陪父母、家人,所以小米、樂視都沒有賣曲面電視。對於前兩類用戶,廠家曲面電視不管如何降價,都不太可能把價格降到同尺寸同配置的平板4K電視之下,而且降價也說明一個問題,那就是相當於自己承認以前是暴利忽悠消費者,並造成劣幣驅逐良幣的假象。
和下一代顯示面板技術不同,液晶電視的面板技術已經很成熟,在材料成本和制造成本上不太可能出現大幅度降價,所以曲面液晶電視大幅降價唯一的解釋,就是廠家過去刻意抬高零售價格,如今眼見曲面電視市場推廣難,為盡可能擴大銷路,不得不降低購買門檻,美其名曰『為了消費者』。
一位彩電企業人士坦言,其實行業內都知道曲面液晶電視除了形狀改變,顯示技術、芯片技術、面板技術和平板電視是一樣的,也要背投,核心的材料成本並沒有上昇,但是終端賣給消費者的零售價格卻是大幅攀昇。
消費者為何冷視彎曲的液晶電視?
據觀察,現在行業內不斷掀起曲面和超薄哪個纔是主流和非主流的話題,其實用大眾市場和小眾市場來講更適合。
在上述人士看來,彩電是一個耐用消費品,是家庭支出的重要組成部分,富裕階層用戶不差錢,買了曲面不好用可以扔一邊,再買臺平板電視,但是大眾消費者講究經濟和理性購物,貴只是一個方面,曲面電視相比平板電視,本質上並沒有大的提昇,對小戶型家庭還增加了限制,這是消費者冷眼相視的關鍵。
從消費者的反饋看,曲面電視的另一個不接地氣的地方,就是好高騖遠。業內專家認為,國內高清電視信號還在普及的路上,本來4K電視就已經被用戶詬病沒有片源,只能看看低分辨率電視節目,再配上曲面,對電視機的視頻內容質量要求更高了,比如有網友反映曲面電視漏光、畫面模糊等問題。