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空調行業素來以規模為王,僅空調雙雄格力和美的就佔了八成以上市場份額。不過,這種局面隨著『互聯網+』時代的到來悄然發生改變。
4月8日,沈寂已久的TCL空調宣布,其空調出口已位列行業排列第三(格力、美的分列第一、二名),在集團基於互聯網『雙+』戰略的助力下,2014年實現銷售空調550萬臺,成為行業增速最高的空調品牌。無獨有偶,去年底低調進軍空調行業的創維集團也公布,創維空調首期投資預算達26億元人民幣,在珠海金鼎和深圳龍崗布局兩大生產基地,其中珠海基地今年1月已經投產,深圳基地預計7月投產,產品以智能空調為主。他們均表示,攜『互聯網+』帶來的行業變局新契機,未來3至5年,將向『空調老三』這一目標發起進攻。
抓住『互聯網+』契機智能化引發傳統空調企業變革
前天,TCL同時宣布其2015北斗系列空調新品正式上市—該系列產品不僅可以用QQ、微信、微博等用戶名實行一鍵注冊,還能與阿裡雲、京東雲互聯實現雲服務、雲記憶功能,還有自適應化功能(根據使用環境和使用習慣優化空調模式),以及有效去除PM2.5和除甲醛等健康功能。
TCL家電集團副總裁李書彬在接受媒體采訪時表示,空調的快速發展是在集團『雙+』戰略的助力下實現的,智能化將引發整個空調行業從技術、產品到品牌、營銷、商業模式的一系列變革,激發新的市場需求和商業空間。他透露,空調產品不再局限於調節控制室內溫度這一基本功能,而是會變成一個空氣控制中心,調節用戶家庭中關乎空氣的所有指數—公司將建立『智能家庭健康空氣控制中心』為消費者提供更好的居家環境。
創維集團總裁楊東文在談到『現在進軍空調行業會不會太遲』這個問題上則表示,『智能家電時代到來,是企業實現彎道超車的好機會。與傳統空調企業相比,它們有著巨大的老產品庫存壓力,而我們的空調全是智能的,反而沒有包袱』。
空調新軍『船小好掉頭』不擔心價格戰
了解空調市場的人都知道,當下的市場正在發生著一場聲勢浩大的空調價格大戰。從去年起,由格力首開的『價格戰』一直延續到今年年初。上個月開始,『價格戰』再度爆發。無論是國美的『黑色星期五』,還是蘇寧的『3月購正點』活動,以及隨後演繹出的『蘇寧主導的十大品牌』的『破格』陣營與『格力國美聯手的『清場』陣營形成終級對決,一時火藥味十足。
這場價格大戰號稱要將空調價格拉回6年前,這場史無前例的價格大戰會不會加大空調二線品牌的生存壓力,畢竟企業付出的都是真金白銀。對此,李書彬表示,目前國內空調市場需求仍然很大,特別是三、四級農村市場每百戶消費者的空調使用率只有20臺左右(城市市場每百戶的擁有量為120臺),『大家根本不用搶,所以TCL沒有加入類似的價格戰行動』。
創維方面有關負責人也表示,天量庫存纔是驅動價格大戰的內在因素,空調二線品牌,或者說空調新軍,通常沒有這方面的壓力,並且由於『船小好掉頭』大家早早布局智能空調這個新藍海領域,反而避開了傳統空調這片『紅海』。
也有家電業觀察人士告訴記者,通常智能空調與傳統空調相比,不單產品上形成差異,銷售渠道也有不同—前者通常依托電商平臺和小部分家電大賣場,後者則主要是廠家自己的專賣店模式和家電大連鎖渠道模式,所以它們受到由家電大鏈鎖賣場主導的價格戰衝擊反而不大。