|
||||
志高空調開啟了『大躍進』模式。
12月23日,志高空調在北京召開全球品牌戰略發布會,志高集團董事局主席兼總裁李興浩宣布,將對志高空調產品結構進行調整,中高端產品佔比提昇至80%以上;同時憑借智能雲核心科技與成龍的代言影響力拓展國內外市場,衝刺1000億元銷售目標,欲打破格力和美的『雙寡頭』格局,實現三分天下。
不少業內人士對記者表示,近幾年志高空調的銷售額一直在100億元左右,格力、美的和海爾三大空調巨頭紛紛進入到千億元俱樂部,志高空調想要在短時間內達到千億元的目標並不容易。
為了配合轉型,志高空調請來了巨星成龍為其代言。值得一提的是,2010年至2013年,成龍擔任格力空調的形象代言人。
家電產業資深分析師劉步塵對記者表示,志高空調邀請成龍代言,雖然能提高其知名度,但效果有待觀察。現在志高空調有待提昇的是產品美譽度、技術實力和社會形象,並不是品牌知名度。
實際上,這並不是志高空調第一次提出千億發展目標。2010年底,李興浩提出十年內實現1000億元銷售計劃的宏偉目標。2011年,志高財務總監梁漢文也表示,目標是5至10年內通過每年30%~40%的復合增長,達到1000億元銷售額。
產業經濟觀察家梁振鵬表示,目前志高空調的銷售規模還不及美的和格力的淨利潤,差距越來越大,志高需要實現跨越式發展。
劉步塵認為,目前空調行業已經難以出現重大的技術變革,志高空調實現目標有一定難度。