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『以舊換新』補貼政策又開始了嗎?近日逛家電賣場,到處都能看到『以舊換新』的字眼。11月中旬起,家電行業在全國范圍內刮起了『以舊換新』促銷風暴,大型賣場和家電品牌紛紛推出類似活動,在市場淡季尋求拉動消費的突破口。
作為消費者,更關心的是什麼類型的『以舊換新』更有吸引力?怎麼參與纔劃算?行家建議,面對鋪天蓋地的『以舊換新』促銷風暴,消費者仍然要理智地分析和鑒別。
空調企業掀促銷戰
今年的家電市場增長放緩,有些大家電品類甚至也首次出現了下滑。獨空調業在大家電中一枝獨秀,在今年夏季的空調旺季保持了較高的增幅。但隨著冬季的到來,空調也進入了淡季。於是空調廠商開始尋找淡季突圍的方法。11月20日,格力首先發起了『以舊換新』優惠,拉開了家電『以舊換新』大幕。
兩天後,海爾空調也開始了『以舊換新』活動,並將活動范圍擴大各類電器產品。TCL空調緊隨其後,進一步將『以舊換新』活動昇級為任意品牌的舊空調。
雖然由空調企業掀起的『以舊換新』活動推出僅半個月,就已獲得了彩電、冰箱、洗衣機、廚電等領域相關企業的全面跟進。
『以舊換新』有效帶動新商品銷售
家電『以舊換新』最初是政府實施的拉動家電消費的政策,該政策於2012年元旦結束。隨後家電行業其實一直沒有停止過以『以舊換新』為名的優惠活動,但僅僅是企業或賣場小范圍的促銷活動,未能引發全行業跟風。真正開始盛行,還是今年11月開始的各大家電企業自發性的『以舊換新』促銷活動。
以舊換新,是指消費者在購買新商品時,將同類舊商品交給商家,就能享受一定的折扣。舊商品實際上起著折價券的作用。如果消費者不能提交舊商品,新商品就只能以原價購買。
對於廠家或商家來說,回收來的舊商品實際上並沒有多大的經濟價值。那麼一些商家為什麼還要搞『以舊換新』活動?相關人員分析,節儉的傳統觀念使得普通家庭存有一些『廢舊老家電』,如何改變這種習慣成為家電企業的共同課題。政府推行的『以舊換新』效果明顯,讓企業學到方法,其實企業推行『以舊換新』的目的就是為了消除舊商品形成的銷售障礙,消除消費者捨不得丟棄尚可使用的舊商品而不買新商品的心理障礙,讓消費者拿舊商品折價購買新商品,從而帶動新商品的銷售,是一種有效的促銷方式。
尤其是在種種情況下,選擇推出企業版的『以舊換新』優惠刺激消費,顯示出家電企業和零售商面對市場寒冬『積極出擊』的態度。業內專家認為,『以舊換新』的促銷方式可以促進家電昇級換代,給消費者帶來實惠的同時也合理利用了廢舊資源。相比一味打價格戰來刺激銷量的促銷方式,『以舊換新』無疑更為有效。
提醒:
小心以舊當新陷阱
相關人士提醒,面對鋪天蓋地的『以舊換新』促銷風暴,消費者仍然要保持清醒的頭腦,進行理智的分析和鑒別。
首先,小心個別不良商家借『以舊換新』以次充好、以舊當新欺騙消費者,或抬高價格虛假優惠設置消費陷阱。其次,在選購家電產品時,不要一味追求低價,要真正換購『新』品,避免掉入有商家『清理庫存』銷售庫存舊產品的陷阱。由於此輪是企業自發組織的『以舊換新』活動,沒有政府列出的產品清單,因此消費者應盡量到正規的家電賣場或專賣店購買,最好貨比三家,不要被有的虛假宣傳所蒙蔽。
據行家介紹,目前商家的『以舊換新』主要有以下方式:其一,消費者購買新商品時,只能用同一品牌或同一廠家生產的舊商品折價;其二,消費者購買新商品時,可以用任何一種品牌的同類舊商品進行折價;其三,消費者在一定的時間內,可以用任何品牌的同類舊商品折價購買新商品。消費者了解清楚方式後再綜合考慮。