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當空調消費從『增量』市場轉為『存量』市場後,盡管東莞區域的家裝空調消費有所回暖,但年底的空調行業『暗戰』則持續昇級。
日前繼格力高調推出空調以舊換新之後,美的、海爾等國產品牌應聲而戰,松下和三菱重工也將火線『拼殺』,讓年底的空調市場硝煙彌漫、激流暗湧。廠商這種自發式的『以舊換新』的舉動目前是否已在東莞落地,它又能否成功『救市』?
家裝旺季空調消費小幅回暖
當下正值家裝旺季,這在不同程度上拉動家電消費的需求,那麼對於進入使用淡季的空調,其銷售是不是也相應回昇了?
東莞蘇寧方面明確回應稱,空調市場的整體走勢漸次回暖,同比增長35%左右,相對而言,冷暖空調與變頻空調消費佔整體空調銷售的65%左右。
來自東莞國美的信息亦顯示,自9月夏冬空調換季以來,該連鎖空調銷量同比提昇近32%,受家裝消費、陰冷天氣等因素的刺激,冷暖空調回昇勢頭明顯,環比增幅約40%。
『傳統家電業迎來了一個小波峰,空調銷量自然也相應上漲。』本土連鎖時尚電器市場發展部副經理陳權威如是表示,當下的整體銷售情況基本與去年持平。
推『以舊換新』廠商相互較勁
在這個空調銷售的淡季,空調生產廠商正展開激烈的『暗戰』。繼十一黃金周空調價格戰再次打響之後,日前格力、海爾、美的、格蘭仕等空調廠商都啟動了不同形式的『以舊換新』活動。國產品牌集體『聞風而動』,這說明了什麼?
『國產品牌此舉確實表明,空調庫存壓力正增大。』東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡透露,就所掌握的情況看,松下和三菱重工將火線應戰,不過目前所有換新促銷尚未落地東莞。
時尚電器方面則表示,有部分牌子已執行『以舊換新』優惠,『不過雖有一定的家裝空調需求存在,但當下仍屬空調淡季,整體銷量暫時一般』。東莞國美亦回應稱,空調廠商年底集體衝刺,除清理舊庫存外,希望『衝量並佔領市場份額也是一大原因』。
在近幾年嚴格的房市調控下,空調行業已從往昔的『增量』市場,褪變為如今的『存量』市場。而國產空調品牌這一自發式的『以舊換新』,是否屬於變相的價格戰,又能否『救市』從而『換』出一個新市場?
對此,有業內資深人士分析認為,在空調庫存大、市場依舊低迷的情況下,所謂的『以舊換新』不過是變相的價格戰,而空調廠商集體參戰,或將讓空調身價進一步『觸底』。但由於國家版以舊換新已提前釋放了這一消費力,市場上即便有需求『蛋糕』也不會太大,效果更難立竿見影。
該人士同時強調,樓市轉暖也需要一個過程,更何況反應到家電消費方面,因此預估年底空調市場走旺的『可能性不大』,而明年很可能是空調行業競爭最慘烈的一年。
焦點關注:
春節延後或利於暖電消費?
記者:據說今年冬天是個『寒冬』,而春節又有所延後,這是否意味著暖電市場歲末年初或大有作為?
時尚電器:今年真正的寒冷天還沒到來,由於今年閏9月的原因,春節被延後較長時間,這一檔期都是暖家電的黃金銷售時段。據此我們樂觀預測,今年的暖家電銷量應該不錯。
東莞國美:我們同樣看好今年暖電市場的消費潛力,隨著氣溫逐步下降,將會推出年終大促和持續性的惠銷活動,從而刺激和拉動暖電消費。
家電消費轉旺還是存變數?
記者:目前樓市限購限貸『松綁』,樓市或漸漸回暖,但真正刺激和帶旺家電消費,還需等待多久,或是依然充滿變數?
東莞蘇寧:家電消費與樓市走向有一定關系,樓市慢慢回暖肯定會帶動家電消費,但是如今還不是很明顯。可能要等到樓市趨於平穩後,家電消費纔會真正顯現出來,畢竟目前不少購房人群還處於觀望階段。
東莞國美:樓市漸漸回暖對家電消費提昇有著積極影響,但相關政策落實尚處於初步階段,對市場的影響也還不是很明顯,或要等到細則出臺並真正落地實施後,纔能最大限度地刺激家電消費市場。
時尚電器:年底或將迎來一波購房及家電消費高峰,整體上仍值得期待。
實用堂
客廳中央空調
其實也很親民
很多人家庭裝修時多考慮櫃式空調,其實中央空調也不是想象的那樣高不可攀,它不僅可增強客廳整體的美觀性,而且使用起來也更為舒適。
以前中央空調一般都在3P以上,而如今隨著中央空調技術成熟、規模擴大,有1P至3P的中央空調供消費者選擇,而這些基本可適用中小型和大型客廳。
而在價格方面,今年以來,中央空調的身價『跌跌不休』,部分型號已跌破萬元大關,如某知名品牌的3P客廳空調,更一度降至8000元左右,身價直逼部分櫃式空調。而反觀目前市場上的普通櫃式空調,主流價位多在6000至9000元之間。