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轉向存量競爭的彩電企業,今年業績壓力更甚。近期,長虹、康佳、TCL和海信電器陸續發布第三季度報告,彩電銷售承繼頹勢,進而影響了整張成績單。海信電器歸屬於上市公司股東的淨利潤9.19億元,同比減少18.43%,扣除非經常性損益,從歸屬上市公司股東利潤來看,康佳虧損1億左右,長虹虧6億左右,TCL成績單略好,但卻不是彩電的功勞。
進入第四季度,本被寄予厚望的國慶黃金周遭遇滑鐵盧。當下,彩電企業寄希望於電商狂歡雙11再拼一把,隨之而來的則是從價格戰昇級為價格血戰。分析師在接受南都記者采訪時,預計年度利潤下滑幅度至少10%。
利潤擠出快於規模萎縮
10月29日,海信電器發布三季度報告顯示,前三季度實現收入210.9億元,同比增長2%,實現歸屬上市公司股東淨利潤9.2億元,同比下降18%。三季度單季度收入增長11%,歸母公司淨利潤下降3%,呈現營增利減的情況。
或許彩電業務銷售收入仍然是最高,但已不是最賺錢的業務。典型代表是TCL,其財報顯示,1-9月共實現營業收入692.1億元,同比增長13.3%,其中歸屬於上市公司股東的淨利潤22.2億元。這份增長主要是來自於華星光電和TCL通訊科技智能手機,彩電業務所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元,同比下降16.0%。受國內市場需求疲軟的影響,TC L多媒體電子在中國市場完成銷售收入117 .3億元,同比下降28.3%。
今年彩電首度規模負增長,這一趨勢有預測將持續到明年。奧維諮詢預計,2014年中國彩電零售市場規模將達4509萬臺,同比下降5.6%;到2017年市場規模仍將在4535萬臺左右,增長率則將處於1.5%。
已有企業交出了虧損成績單。28日,康佳前三季度成績更遜:雖然淨利潤為正,但這主要得益於資產處置和補貼等,扣除非經常性損益,虧損1.09億,同比下滑18592.25%。第一個發三季報的長虹則巨虧3.14億元,同比下降201.28%。扣除非經常性損益後,長虹歸屬於上市公司股東的淨利潤表現更差一些,虧損6.19億元,同比下降336.66%。
盈利生態重建遭挑戰
提及今年彩電市場的萎縮,國家節能補貼政策退出常被視為原因之一。『這是錯誤的。』家電產業資深分析師劉步塵表示,其實主要有三大原因,一是樂視不斷發起價格戰,大幅拉低了產品均價,擠出不少企業利潤;二是移動終端產品如大屏智能手機、平板等,日益普及,對彩電形成一定替代作用,壓榨了彩電生存空間,彩電蛋糕變小。三是視頻產業的快速發展,電視信息獲取屬性弱化,一定程度擠佔了電視生存的空間。
中怡康最新監測報告顯示,今年9月份傳統品牌電視銷量持續下滑,市場佔比持續萎縮,而樂視T V增長,月銷量突破20萬臺,成唯一逆勢增長的電視品牌。
為迎接挑戰,彩電行業集體向智能與互聯網戰略轉型。比如長虹從去年底開始,連續發布CHiQ (啟客)系列智能產品,號稱家電行業內轉型用力最猛。
同時,『黑白配』幾乎是彩電企業力圖『上岸』的集體選擇。10月10日,總投資70億元的TCL家電(合肥)產業園(下稱合肥基地)宣布投產,白電在TCL集團已經上昇到核心業務的戰略層級。
但是,對於彩電業務,盡管彩電企業和愛奇藝、阿裡、騰訊等互聯網企業合作,但是這一聯合都未能抵擋低價的破壞。
劉步塵表示,樂視的存在是彩電行業的夢魘。『樂視繼續存在,彩電企業想建立正常的利潤生態可能性很低。雖然樂視自己也不賺錢。』
另一方面,在線下渠道銷售不利的情況下,彩電行業向線上發起了衝刺。奧維諮詢黑電事業部總經理董敏表示,在經歷國慶黃金周的慘淡之後,彩電廠商紛紛重整旗鼓再戰『雙11』,預計彩電市場價格戰將愈演愈烈。劉步塵表示,企業年度銷售任務一般以臺數考量,而非營業收入,管理層打價格戰的積極性更高。預計今年銷量規模和營收規模可能略降,但是利潤額將明顯下降,利潤額全年至少有10%的下降。