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2014年『雙11』的大幕已經落下,由吉尼斯世界紀錄認證的571億單日銷售額,讓天貓無可置疑的成為『雙11』的最大贏家。不過,並不是所有的數據都有權威認證,也正因此,在雙11結束後的這幾天,出現了兩個『雙11電視銷量第一』這一讓人啼笑皆非的場面,而這場戲的『主角』,就是電視新貴小米和樂視。
誰纔是第一?
國人愛面子,遇事都愛爭個第一,『每年銷量能繞地球好幾圈』的是第一,『這樣就可以把你捧在手心』也是第一;『大人帶孩子到處亂跑亂玩』是收視率第一,『聽別人唱歌拍桌子轉身』也是收視率第一;而這次,『發燒者』剛說完自己是『雙11』電視銷量第一,『顛覆者』就不乾了,人家明明也是第一!
先來看看雙方各自給出的數據,11月12日一大早,小米電視就高調宣稱創造了大家電類平板電視四個第一:單品銷量第一、銷量破萬臺最快、總成交額破億最快、單品成交額第一!具體的數據是小米電視2『雙11』單日總銷量3.7萬臺,總成交額為1.43億元,數據來源是天貓數據魔方,截止時間11日24時。
再來看看樂視,樂視11月12日公布,『雙11』當天樂視TV超級電視總銷售額破1.5億元,銷量超過3.9萬臺,打破2013年天貓雙十一電視銷售額紀錄,成為天貓電視『雙11』銷售額第一!數據來源同樣是天貓數據魔方。
單看數據,似乎樂視纔是第一,那小米為何宣稱自己也是第一?如果仔細看的話,小米確實也未說錯。小米方面著重強調了單品,筆者查詢小米天貓官方旗艦店,發現小米在電視品類中僅有小米電視2在售,而在樂視TV天貓官方旗艦店中,樂視TV推出的數個系列超極電視均在售,小米電視單品第一並無不妥。
可以說,樂視靠『集群作戰』領先一籌,但小米的『單兵作戰』能力也是冠絕群雄。文字游戲,互聯網營銷的『終極』殺招再現江湖。
背後的較量
這個『第一』真的那麼重要嗎?
對小米和樂視來說,確實重要,賈躍亭在海外奔波半年進行布局,雷軍大手一揮10億美元,為的就是這個第一。
盡管樂視超級電視自誕生以來,就以『顛覆者』的面貌出現,但客觀的講,TCL、創維、康佳、長虹等老牌彩電廠商的體量級對樂視來說還是龐然大物,短期無法超越。而同樣深諳互聯網營銷,並且擁有比樂視更加恐怖的粉絲群體,又有手機成功經驗在前的小米,纔是真正對樂視有巨大威脅的對手。
從小米發布小米電視開始,二者的直接對抗就已經不可避免,小米電視和樂視超級電視在各方面幾乎都如出一轍,同樣主打『高配低價』,同樣喜愛『飢餓營銷』,你有F碼,我也有樂碼。就像選秀節目一樣,同類型的選手,注定逃不脫激烈的廝殺。
在業內人士看來,目前小米電視2和樂視TV超級電視在硬件以及操作系統等方面,並無太大差別,難以在此分出勝負,決定因素是二者的內容,而現在看來,樂視無疑更勝一籌。
但也正是看到了內容方面的短板,雷軍高調招攬了新浪網前總編輯陳彤,讓這位浸淫互聯網內容多年,擁有豐厚人脈資源的互聯網老兵負責小米的內容建設,並且直接扔出10億美元,讓陳彤隨意『揮霍』,其大手筆令業界震撼。而陳彤的第一筆投資已經塵埃落定,上千萬美元與優酷土豆達成戰略合作,在彌補小米內容短板的同時,『內容+終端』的生態鏈也更加完整。
近日,業內有消息稱,陳彤的下一步投資將會選定愛奇藝,若此投資成行,坐擁兩大互聯網視頻巨頭內容的小米電視,在內容方面與超級電視相比,將不遑多讓。而獲得投資的優酷土豆和愛奇藝,也將會對超級電視的『母體』--樂視網產生衝擊。
小米電視和樂視超級電視的競爭,現階段用『拳拳到肉』來形容也不過分,『雙11電視銷量第一』重不重要不言而喻。