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2014年前三季度白電市場表現平庸,日前中怡康線下監測數據顯示,冰箱、洗衣機、空調零售量同比分別為-9.1%、-3.6%、-0.6%,零售額同比分別為-3.2%、1.2%、-0.5%。
消費需求細分
產品結構昇級趨勢明顯
雖然白電市場大盤增長趨緩,但行業內部產品結構昇級趨勢明顯。數據顯示,前三季度多門、對開門冰箱零售額佔比分別為17.1%和22.7%,分別較去年同期提昇5.6和3.0個百分點,相比之下,雙門、三門冰箱人氣漸失,零售額份額較去年同期分別下降6.2和2.3個百分點;洗衣機領域,滾筒洗衣機零售額佔比為54.6%,較去年同期增長3.1個百分點;空調市場櫃式、掛式空調產品結構較為穩定,呈3:7格局,同時,冷暖機依然為消費者主要選購類型,櫃式冷暖機和掛式冷暖機合計佔據90%以上的零售額份額,較去年同期變化不大。
變頻技術為白電產品降低能耗提供了基礎的技術支橕和實現路徑。
中怡康副總經理彭煜在接受記者采訪時指出,消費者對白電產品的關注已經從單一的功能訴求,擴展至外觀設計、健康性能、舒適化享受等方面,而消費關注點的轉移正是白電市場產品結構昇級的本質原因。
智能化轉型更加系統
實用場景落地仍是關鍵
家電智能化將是貫穿近兩年的投資主題。目前家電智能化主角由黑電轉變為白電。智能化,表面上看是功能型產品朝智能化轉型,實質上是企業發展戰略及管理觀念的轉型。
中怡康副總經理彭煜表示,白電智能化源於智能家居概念的興起,而且從各個大品牌的一系列動作來看,今年的白電智能化比以往更具系統化和整體性,這是今年白電智能化的最大特點。很多大的品牌以集團層面來推動白電智能,起到了很好的形象佔位的作用。
從技術層面來看,目前智能白電不同品牌的產品之間的互聯互通仍待解決。因此,智能化仍處於造勢和市場預熱的階段,是概念大於應用的階段。
關於白電智能化的落地,彭煜認為,白電智能化是智能家居的重要一環,需要依附於智能家居整個復雜的產業鏈纔能在實用場景真正落地。智能化的推進在很大程度上需要通過聯盟的形式打通跨行業資源,未來智能化競爭很可能將是一個聯盟和另外一個聯盟之間的競爭。