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海信電器公布今年前三季度業績。今年1-9月份,海信電器歸屬於上市公司股東的淨利潤約9.19億元人民幣,去年同期約為11.26億元,同比大跌18.43%。
據查閱,今年上半年,海信電器歸屬於上市公司股東的淨利潤約6.13億元,同比大跌24.37%。
今年前三個季度,海信電器錄得營業收入達到210.92億元,同比去年同期增長2.12%。
其中第三季度,海信電器營業收入為78.34億元,去年同期為70.5億元,同比增加了約7.84億元;歸屬於母公司所有者淨利潤為3.06億元,去年同期為3.16億元,同比減少約3.16%。
據觀察,與上半年業績相比,海信電器第三季度營收開始恢復增長,但第三季度淨利潤仍維持下滑態勢,反映公司彩電業務盈利恢復緩慢。
在上一份中報中,海信電器表示,電視的智能化以及互聯網企業進入所帶來的影響,使得行業從產品形態到產業生態迎來了新的發展機遇與挑戰。
業內分析人士認為,國內彩電市場受補貼透支較重,市場整體低迷,智能電視、4K電視等高端電視機產品價格競爭激烈,加之小米、樂視等互聯網企業的超低網價電視產品衝擊,增收卻不增利對傳統彩電企業轉型形成考驗。
海信電器方面描述稱,隨著國家節能補貼等政策的陸續退出,行業正在向市場化的常態回歸。
據觀察,國產彩電企業的經營困境主要來自三個方面,一是眾所周知的節能補貼政策退出,致使彩電內銷下滑;二是彩電市場的競爭格局發生改變,彩電企業跨界成常態;三是3-10月份全球主要尺寸電視面板報價整體企穩,部分有昇,而終端彩電產品價格則是持續走低,尤其是廠商寄予厚望的4K電視價格較去年同期快速下落,減價幅度遠超歐美日市場。
機構分析認為,傳統彩電企業基本面頹勢短期內恐難有大的扭轉,彩電企業盈利能力下滑趨勢可能還將延續。
數據顯示,今年上半年,海信電視產品業務實現營收120.4億元,同比去年同期減少2.76%,毛利率17.27%,同比去年減少1.38個百分點。
今年以來,樂視、小米加快了旗下互聯網電視產品的推出力度,多個尺寸電視價格持續下降,尤其是4K電視,對定位中高端電視產品的海信電器盈利能力構成擠壓。
根據證券機構出具的一份調查數據,2014年1-4月份,40寸、50寸、60寸傳統液晶電視平均零售價格分別是2767、5031、10922元,顯著高於樂視相應尺寸電視999、2500、4999元(不含服務費,樂視捆綁銷售的服務費一般為499元/年),價格差距顯著。
而據觀察,目前海信55英寸4K智能電視,報價較低的仍在6000元級別,而同行創維酷開一款55吋4K智能電視U55,雙11期間的活動報價僅4499元。49吋的4K智能小米電視2報價3399元(僅電視機),50吋的樂視TV報價2499元(全高清,不含服務費)。
從價格上看,不論是跨界對手的價格優勢還是傳統老對手的產品優勢,收增利減反映海信獲利能力較高的高端彩電銷售承壓,堪比三星、索尼電視的高定價策略似乎難以取悅國內新一代的彩電消費用戶。