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原標題:『價格戰』攪活空調市場
格力號稱斥資百億,美的稱『30年一遇』,格蘭仕、海爾等同步展開促銷活動,今年國慶節前夕,空調行業掀起被冠名為『史上最慘烈價格戰』。
記者昨天采訪了解到,七天國慶長假,憑借『用定頻空調價格購買變頻空調』等口號促銷的格力空調在深圳銷量同比增長將近300%。來自奧維諮詢的數據顯示,美的等品牌空調表現也非常不錯。『價格戰攪活了空調市場。』
奧維諮詢白電事業部總經理何金明認為,空調業的價格促銷盡管看上去不很『高大上』,但調動了市場熱度,有力刺激了消費,同時也釋放了一個信號:近年來一直在漲價的空調要開始降價了。何金明初步預計降價將持續到2014年底或2015年一季度。
在采訪中,業內均認為高庫存是致使一直在漲價的空調行業降價的原因所在。
『這是「舊貨清倉」的價格戰。 』TCL空調事業部市場部長簡謙認為,這場價格戰的誘因是因為不良的商業庫存和國家大力推進APF標准導致的。從2014年10月1日起,中國空調市場只能銷售新能效APF標准變頻空調。據介紹,去年國家要求全面停止生產SEER老能效產品,今年國慶之後應該全部銷售APF新能效空調,盡管SEER老能效產品有一年的消化期,但由於庫存較高,因此有部分舊庫存老能效產品沒有消化完,本次價格戰與消化舊貨不無關系。
記者調查深圳空調市場,並未發現有傾銷SEER老能效空調的情況。在各大商場各大品牌擺在櫃面上的產品,記者尚未發現有SEER老能效標識的空調產品。不過業內人士透露,在一線二線大城市,一般不會出現SEER老能效產品標識的空調產品,而在三四線城市,就難免會出現『舊貨清倉』的情況,因此消費者在購買空調之時,要睜大眼睛。
記者采訪奧維諮詢獲悉,今年,格力、美的、海爾、格蘭仕、志高等各大空調品牌的價格促銷,大部分表現均非常理性,高端產品的降價幅度比較大,降價幅度在20%?25%之間,降價幅度也比較理性。
不過業內人士認為,這場價格戰影響將比較廣泛。簡謙認為,這場價格戰不是一時的戰斗,也許是一場戰役,由行業佔據優勢的品牌發動,牽引整個行業參與的戰役,這場戰役一定會影響到各個品牌的生存空間和發展。何金明也認為本次價格戰只是一個開始,較高的庫存壓力和較『冷』的市場,將推動行業開展新一輪的戰役。